H&M的產品更新速度這里已無需贅言，“環保自覺行動”系列早前推出后將作為常規系列定期陸續推出。之所以命名為Conscious是因為整個系列采用環保面料制作而成，所用的棉花種植過程中也不使用任何化學殺蟲劑和肥料。這次系列的靈感源自瑞典畫家安德斯?左恩(Anders Zorn)，剪裁上也酷似瑞典傳統民族服裝。精致的蕾絲上裝和中長裙，以及濃郁印花的連身裙都讓人聯想到Dolce&Gabbana早前的設計。而粗跟高跟鞋更是集合秋冬的所有流行元素。此外H&M還將推出一個小的室內紡織品限量系列，包括亞麻枕頭和床單。而超大號芭比娃娃Frida領銜的廣告更是十足吸引眼球，活脫的《貓眼三姐妹》漫畫造型。