最近又Digest了幾篇跟Web有關的內容，提到了時尚大牌們在Web中的虛擬之旅、奢侈品牌們如何應對Web2.0時代來臨之類的內容。
FTD一貫對服裝品牌的Web建設比較關注，
Fashion Links欄目至今已經收錄了
550多個品牌的網站和相關資料。但有朋友問過，為什么其中少有國內服裝品牌？那么就由此引出，寫篇"觀點"談談這段時間對于國內服裝品牌網站積累的一些看法，不敢說權威或全面，僅供大家探討一下。
從FTD的
Fashion Links欄目的收錄標準說起，主要有兩條：站"
酷"或者牌"
大"。
坦率地講，并不是國內服裝品牌網站挑不出"酷"的，而在于十之八九是"
假洋鬼子"——公司注冊到國外、品牌故事幾十年幾十年地編、從管理層到店員都一口咬定來自XX國的身世（其中有店員也不明真相的）。那么網站這么重要的臉面自然不會忽略，不乏砸進去數十萬、網站做得相當不錯的品牌。（也有鬧笑話的：從頭到腳包裝成歐洲品牌，網站唯一域名卻是".cn"）
可是，Fashion Links在收錄時有一項信息是"國家"，該怎么填呢？按其標榜的身世填吧，有悖FTD的原則；照實填吧，想想這些品牌用心良苦、千金散盡，有些于心不忍，而且"曝光"未必有利于中國服裝品牌的成長，這或許是必然的階段性現象。
于是，很多站"酷"的國內品牌，FTD
暫不收錄但予以關注。
那牌"大"的呢？當然不能拿LV、PRADA做衡量標準，我們來看
《2006－2007中國服裝行業發展報告》給出的"
2006年度服飾類'最具市場競爭力品牌'"。
《報告》所列的名單有
雅戈爾、
紅豆、
衫衫、
紅領、圣凱諾(
海瀾集團)、
創世、
虎豹、
步森、
羅蒙、
富紳、
洛茲、
海螺、雪豹、
蒙努、
獸王、
DongMing、依鹿奇、
莊子、
波司登、雪中飛、
雅鹿、康博和
寒思。稱這些是國內"大牌"應該沒人有意見。
FTD找到了上述大部分品牌的網站（雪豹和依鹿奇似乎沒有網站），從整體風格、產品展示、網站設計和背景音樂幾個方面著手總結出以下一些問題：
1、網站重企業、輕品牌
網站著重展示企業，而沒有將品牌推在最前沿。主要有兩種原因：
第一是企業本身涉足多種行業（工貿、地產、旅游等等），如海瀾、Dongming、蒙努，網站需要同時顧及這些行業，因而導致網站風格與Fashion搭不上邊；
第二是由于企業擁有多品牌，比如衫衫（自有/代理了十多個品牌）、波司登（擁有上文名單中的波司登、雪中飛、康博三個品牌）、海螺（海螺、GERMES、BAUMLER等），一碗水要端平，沒有哪個品牌在網站上成為重點，都是簡單介紹、一筆帶過。
2、產品展示欄目薄弱
根據FTD積累的經驗，國外服裝品牌網站這個欄目是最出彩的，不少品牌完全就是以產品展示為主導，創意在先、細節為王，每一季每一系列的貨品推出網站都會面目一新。
那看看國內的大牌們呢。雅戈爾，用幾張費翔的廣告海報敷衍了事；洛茲，首頁赫然顯示"2005 Fashion Men's WEAR"；富紳，襯衫產品的塑料領撐都沒去掉；或者干脆整個網站看不到一件產品。
產品展示欄目薄弱正是95％以上國內服裝品牌網站的硬傷。
3、設計薄弱，或頁面反差巨大
例如紅豆、獸王、雅鹿、寒思的網站就構架死板、內容凌亂，美觀指數很低；而羅蒙感覺不錯的歡迎頁與粗糙至極的論壇，兩者反差之大令人咋舌。
4、音樂怪異或有版權問題嫌疑
虎豹，代言人吳震宇亦正亦邪的氣質很有味道，但"茉莉花"的mid背景音樂讓人噴飯；而洛茲"I believe I can fly"和海螺"you make me wanna call you in the middle of the night"的背景音樂有版權問題嫌疑。
FTD認為上述問題的原因也大致有三點：
1、大牌企業網絡意識單薄
可以這么說，網站出彩，品牌不一定出彩；但網站"掛彩"，品牌一定出不了彩。牛氣十足的
奢侈品牌們都明白忽略網絡后果將很嚴重，國內品牌有更加牛嗎？上文名單中的這些國內大牌很多都是航母型的，從紡紗、織造、印染、成衣加工一條龍，在他們意識中網站只是一個微不足道的"噱頭"，可有可無，如果有了那就要用來展示"航母"的派頭和氣勢。如何通過網站和其他網絡手段，展示品牌、提升品牌的意識非常淡薄。
2、做網站的多、設計網站的少
國內做網站的公司或個人多如牛毛，競爭慘烈（據悉廣東福建地區，做個品牌網站三四百即可），從業人員大多是IT專業出身或者自學成才。但服裝品牌網站對數據庫、編程等的要求并不高，出彩的服裝品牌網站更需要扎實的設計功底和亂竄的創意思維，而這方面恰恰是國內相關從業人員薄弱的環節。
3、"交鑰匙工程"盛行
絕大部分中國服裝品牌網站開發都是"交鑰匙工程"，之后便一勞永逸、數年不變。而網站很多欄目都需要持續的維護，尤其是產品展示，否則服裝品牌網站也會像服裝產品一樣，迅速過季。但維護工作對服裝品牌企業眾多方面提出了更高的要求，的確不是一件容易的事情。
當然，上述的"大牌"中也有值得稱道的，例如
紅領、
創世和
步森的網站，與"國際接軌"的距離不遠，只是在一些細節上有待改善。FTD將密切關注，同時希望其他"大牌"們拍馬趕上，盡快能夠通過
Fashion Links欄目為大家傳遞國內服裝品牌網站建設的新氣象。
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