Levis牛仔褲是來自美國西部最聞名的名字之一。1853年猶太青年商人李維?史特勞斯(Levi Strauss) 為處理積壓的帆布試著做了一批低腰、直筒、臀圍緊小的褲子，賣給舊金山的淘金工人。由于這種褲子比棉布褲更結實耐磨而大受歡迎。于是，李維索性開了一家專門生產帆布工裝褲的公司，并以自己的名字“Levis”作為品牌，Levis牛仔褲的神話也由此展開。
Levis 牛仔的靈感源泉：
對于很多人來說，Levis 是所有牛仔的源泉。靛藍牛仔斜紋布、腰后側的皮章、褲后袋上的弧線、鉚釘、獨有的紅旗標等，這些我們今天津津樂道的牛仔褲的重要設計元素，都源于Levis牛仔褲的創造。
1855年李維采用從法國進口的藍斜紋棉布，取代原用的帆布，奠定了現代牛仔褲的基本色調；
1873年為了讓金礦工人可以盛載金塊，特別在 Levis 牛仔褲的后袋加了鉚釘，加強耐用度。
同年，Levis 牛仔褲的后袋更縫上雙行弧形縫線，稱為 Arcuate Design；
1886年 Levis 牛仔褲于褲后加上一個雙馬圖案的皮章，成為 Levis 牛仔褲經久耐穿的象征；
1890年Levis Strauss公司首次將牛仔褲編碼，舉世聞名的501就是 Levis 首條牛仔褲型號；
1936年為了區別其他公司的仿制品，Levis 在牛仔褲后袋加上紅旗紋章，作為正宗 Levis 標志。
Levis 作為時裝和牛仔褲的領導品牌，百年來不斷追求創新，1960年，Levis 推出水洗系列牛仔褲，1967年出現喇叭口褲型、1986年開始生產預先穿洞的破爛牛仔褲、將牛仔褲褲管翻過來的“翻邊”、2003年性感新潮剪裁獨特、款式至酷的 TYPE1 TM 系列誕生……

1853年當時的淘金熱吸引了Levi Strauss (李維?史特勞斯) 來到舊金山，他利用帆布制成第一條牛仔褲。

由于 Levis () 牛仔褲十分耐用、耐磨及具高強韌度，受到挖金工人的熱烈歡迎。
Levis 可遇不可求的單R紅旗標，鑒于國際商標的相關規定，一開始紅旗標上只有“R”標志，后加上了 Levis 的字樣，保留至今。而R這一原創標志目前在全球的每 1000 條 Levis 牛仔褲中只出現一條，以維護 Levis 紅旗作為注冊商標的重要地位，所以，當你發現只有R標志的 Levis 牛仔褲時，不如動動收藏的腦筋，因為這1/1000 的概率，在全球的市場上都是可遇不可求的。
Levis 牛仔，美式文化的象征：
世人心中，在全球銷售超過35億條的 Levis 牛仔褲不僅是時尚潮流的引領者，更是美國精神的一個典型服飾代表，帶有鮮明的符號象征意義：“獨立”、“自由”、“冒險”、 “性感”等。
19世紀的淘金潮讓美國成為冒險者的樂園，也間接造就了美國經濟的騰飛，營造出進取、率性、自由的美式文化，這與當時講究精致與華麗的“貴族血統”的歐洲文化截然不同。Levis 為粗獷不羈的淘金工人設計的牛仔褲，恰恰成為了渴望自由、獨立、理想的新生活態度最直接的表現方式。因此，從某一個角度說，Levis 牛仔褲一出現，就成了一種生活態度的象征，進而成為美式風格和歐洲大陸文化的分水嶺。
隨著時代和環境的演變，Levis () 被賦予了更多的精神和文化藝術氣質，但 Levis () 最初的野性、剛毅、叛逆與美國開拓者的精神，始終是穿著 Levis () 的人最欣賞的一種生活態度。

1954年詹姆士?迪恩 (James Dean，上世紀50年代的好萊塢性感偶像) 在賣座電影中穿著 Levis 牛仔褲，Levis 從此成為“個性與叛逆”的象征。
Levis () 牛仔雙弧線
Levis () 牛仔皮章
Levis () 牛仔鉚釘
雙弧線、皮章、鉚釘——Levis () 牛仔極具代表性的原創標志

今天，牛仔褲已經成為既可以表現性感、青春、活力，又永不落伍的\"時裝\"。在全世界所有的牛仔褲品牌中，Levis () 象一棵百年常青之樹，從1873年 Levis () 牛仔褲創始人 Levi Strauss 生產出第一條 Levis 牛仔褲之日起，Levis 牛仔褲就天然地同美國的淘金熱、西部牛仔以及美國軍隊聯系在一起，甚至成為美國歷史的一部分。世界上很難有一個服裝品牌能夠象Levis 這樣歷經130多年風風雨雨，從一個國家流行到全球，品牌個性始終保持如一，并成為全世界男女老幼都可以接受的牛仔和時裝的領導品牌，這不能不說是 Levis 品牌創造的一個世紀神話。