Joop!同Jil Sander一樣，都是二十世紀90年代德國時尚的象征，但一直到他們成名之前，很少有德國設計師因時裝設計而獲得廣泛的世界聲譽。突然間，在二十世紀90年代初，他們一并獲得了世界的認可。

Joop!的設計具有一個強烈的令人驚奇的地方，那就是夸張。他將美國的時尚概念注入到德國的服裝中，并加入了強烈的個人感知和自我構建的設計式樣。一次次的創新，一次次的突破，盡管不太突出、驚世駭俗，但卻展示了他的非凡的設計才能。就象他在1993年出版的書中描述的，“當我設計一個男裝系列時，在意識中總是想象成為我自己設計服裝?！?993年，沃夫甘?朱普(Wolfgang Joop)買下了紐約的一套公寓，這套公寓的前任主人是美國設計師比爾布拉斯，此時，他已敏銳地意識到當代時尚市場的個性化和創造力。他對美國的設計師如唐娜卡倫和卡爾克萊文的設計才情和取得的市場奇跡表示欽佩。象布拉斯一樣，沃夫甘?朱普(Wolfgang Joop)將其廣博的學識用于男裝、女裝和香水的設計中，在款式的設計和風格把握上相當自信。

同樣在沃夫甘?朱普(Wolfgang Joop)的設計中，也表達了一種平民主義的傾向。曾經在德國的柏林墻推倒之后，他推出了一種香水叫Joop! Berlin 。按照沃夫甘?朱普(Wolfgang Joop)的理念，時裝并不是個人金錢的公然表露，它應賦予穿著者尊嚴。正是如此，Joop!品牌服裝有著典型的德國式經典、嚴謹和不嘩然。

雖然輿論界普遍認為他在時裝界獲得的巨大成功源于他成功推出的牛仔系列，但實際上應真正地歸功于他溶于服裝中的美國式樣的樂觀精神和成衣中的平民精神。Joop!的設計原則在于顧客應享有穿著的樂趣，感受到美國的運動休閑的生活方式的特質。Joop!作為一只外部力量，對牛仔的看法和信念將成為他日常生活的全部。在90年代，時尚界里否定時尚就是時髦，但堅持自己作為一名生活方式的設計者，他致力于將鄉村的質樸和時髦注入到他的領域中。

獨特、堅持和呼應時代的精神是Joop!品牌不懈的追求。