LACOSTE于2010年秋推出獨立的新生品牌LACOSTE L!VE，這個新品牌將比其核心運動服品牌面向更為年輕、更時尚的消費者。該品牌有自己獨立的營銷團隊運作。之后有60家LACOSTE L!VE專賣店新開面世，首店將設在紐約SoHo區，于9月份正式營業，其他的店面開在巴黎、倫敦、柏林、東京等地。品牌旗下的第一個男裝Collection在2011年春天推出，女裝Collection在2011年秋季問世。

LACOSTE全球加盟商Devanlay SA旗下美國分公司Devanlay U.S. Inc的CEO Steve Birkhold說：“LACOSTE L!VE將是一個360度的全新概念，該品牌有自己的設計團隊、專賣店、批發分銷渠道以及廣告宣傳等?！?br>
LACOSTE L!VE的價格并不低于其他LACOSTE產品，Polo衫的價格為79.50美元，針織衫的價格在88美元至110美元之間，牛仔褲的價格為130美元至175美元，夾克外套的價格在125美元到225美元之間。但是LACOSTE L!VE的設計將更加的前衛時尚。