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作為MAX MARA 集團的“掌上明珠“，SPORTMAX一向以世界性的服裝系列，概括和預示每一季的時尚主題而得到女性的青睞，從而在全世界熱銷，它用一種近似神秘的創新、魅惑和獨特擁抱了時尚，成為很多女士競相追逐的目標，繼米蘭、上海之后，SPORTSMAX登陸北京，以前衛時尚的面貌首度亮相北
京時尚購物地標——新光天地。

前衛正當時

20世紀50年代，Max Mara品牌創始人Achille Maramotti就將巴黎高級訂制女裝的優雅氣質和美國的工業制衣生產理念帶回了意大利——這也是真正的成衣理念第一次引入意大利，讓女性追求時尚變得更加簡便。之后的1969年，他深受當時大行其道的Eclecticism——折中主義哲學影響， 面對年輕人不斷追求自由、開放的思潮，他敏銳地發現新一輪年輕化浪潮即將越過英吉利海峽橫掃歐洲大陸，因此富有前瞻性地大膽推出了SPORTMAX品牌，首次呈現了世界性的服裝，滿懷熱情地追隨時裝風格的發展，同時欣賞材料以及外形上所作的研究，一經推出便迅速虜獲了時下年輕女性的心。

SPORTMAX總是能自然和諧統一，全系列服飾均可互相自由組合，獨特、新穎的搭配方式讓人永遠充滿激情，它顛覆了當時時尚圈的穿著習慣，毫不夸張地說，這個被譽為”適合所有場合的年輕時尚”的品牌對當時及今后的服裝行業產生了巨大的影響，蜚聲國際40年。

魅惑空間

雨后的云霞總是特別的誘惑，正如SPORTMAX前衛的魅惑不太容易一眼看透一樣，你需要調動內心的敏銳才能夠全面感知，當進入一個原木、金屬、絲質、玻璃、石材構建的空間，有一種神秘的空間張力會立刻將你擁抱。與SPORTMAX樂于探索新材質與一流工藝的融合一樣，作為中國北方地區的第一家形象店，SPORTSMAX選擇了北京購物的地標——新光天地。匯集各國頂級品牌的新光天地與SPORTSMAX所在集團有著長期的密切合作，而本次SPORTSMAX之所以再次選擇新光天地，也是看中它優雅的購物環境和不俗的消費品味。整個設計延續著品牌的全新時尚概念即米蘭的意式情調和實驗主義風格， 將軟硬通透不同的材質完美糅合于一個占地150平方米的縱向空間，極具包容性、延展性的色彩與原木色搭配，即具有創造力又不乏親和力， 打造出一個神秘卻擁有無限張力、引人不禁流連探索的體驗氛圍。

店鋪整體設計取自美術長廊的概念，幾何直線形的管狀衣架、落地射燈和通透玻璃陳列墻構成流暢而又相對獨立的點線面空間，以簡潔、利落、通透的背景將時裝、包袋、鞋履等配飾的精髓烘托而出。店門兩側的金屬質感玻璃與店內人字形原木地板在古樸和前衛間相得益彰，于歷史感與時尚、藝術中取得平衡，簡潔奢華中處處流露SPORTMAX的自由與實驗精神。

面對未來的十年，SPORTMAX再度掀起全新的時尚創新—推出獨立零售計劃，這意味著SPORTMAX專賣店將在全球各大重點城市不斷閃耀登場，將精致雕琢的意式風格帶給全球所有自信、堅定、快樂生活、追求美麗與性感的女性：從羅馬到紐約．從米蘭到北京新光天地…… SPORTMAX將以更為獨立的姿態登上時尚巔峰。

SPORTMAX2012秋冬

寒冬的腳步還未近，充滿都市韻律的SPORTMAX2012秋冬系列就已讓人充滿期待，這一季的SPORTMAX靈感來自于武術，從空手道、柔道等優雅的格斗運動裝束中尋找到大量設計靈感，硬朗的外套、渾圓的肩線、高領套頭衫、運動風剪裁的長褲還有貫穿整個系列的繩結腰帶，簡而不凡的剪裁和大膽的用色，讓Sportmax的自由、前衛、時尚的理念得到又一次全新地演繹。

一氣呵成的輪廓、壓線縫合的內襯以及幾何元素的巧妙融合為大衣和經典連身裙帶來煥然一新的立體質感。融入西裝設計的外套，層次漸變的裙裝，都讓人過目不忘。最值得關注的是貫穿整個系列的細節處理：作為系列主打的大衣一向是SPORTMAX最受人青睞的單品，本季的大衣在領子上做足文章，立領設計更添灑脫氣質、皮草翻領則是另一副雍容華貴之態，而本季辨識度極高的連身裙上被勾勒出曼妙曲線的亮片，短靴、大衣、夾克上的拉鏈細部裝飾以及充滿運動活力的柔道式腰帶，配以白色、石白、寶藍、黑色以及深淺不同的紫色，凸顯輪廓線條清晰明快的濃濃都市氣息。

創新、魅惑、獨特的世界性服裝始終是SPORTMAX的核心靈魂所在，貫穿在所有設計中，永遠求新，從不停止探索任何設計的可能性，也正是如此，SPORTMAX不斷引領自信、堅定的快樂生活，清新的實驗主義風格，以實驗性的創意開拓了眾多廣為傳頌的標志性時尚風潮。如今，它的設計成為了女人衣櫥中不可或缺的經典。