時尚博主顧名思義，在私人博客分享對時尚的見解、分享個人搭配造型，出眾者除得到粉絲之余還贏得品牌的青睞、媒體的關注，創造商業價值，從頭銜發展成職業。

國外的時尚博主更多是分享個人穿搭成名，像倫敦博主Susie Lau、菲律賓博主Bryan Boy等。而國內隨著微博的興起，傳統博客遭到了冷待，注定了在微博成名的博主受眾更廣泛，看看新浪微博的用戶數達到5億，從中創造的影響力（價值）是驚人的。由于微博的自媒體特征，時尚博主要在140字內言之有物，又能吸引眼球，必須有point。

其中具代表性的時尚博主是“gogobi”（曾用名：拉面妹子），有著43萬的粉絲數，在時尚博主中表現亮眼。他文字生動有趣、筆鋒毒舌八卦，有別于常見的時尚媒體那種高高在上一副“你不懂，我告訴你”的姿態。

可以說在國內，他創造了一種風氣，不少人甚至媒體跟風，用八卦毒舌的口吻點評時尚，而我認為那只是表象，這類時尚博主的成功在于把時尚娛樂化，用草根的態度玩味時尚的人和事，用大眾喜聞樂見的形式傳播了時尚資訊。

過往大眾對于時尚資訊的了解多從時尚雜志等傳統媒體獲得，由于國內時尚起步晚，除了時尚愛好者，一般人是不關注時尚，大牌也好、時裝周也好，都距離普通人太遙遠，可當有人把時尚當做娛樂來寫，一下子抓住了眾人的八卦之心。

“看某某明星穿著某某牌子，那造型就像不像特工？還是蜘蛛俠？其實是潛水服，終究還是弄堂老大爺！”，群眾：“哇塞，我就是那么覺得的！沒錯，就是那樣！”引發大量轉發評論瀏覽，看似傳播娛樂八卦，實際也普及了里頭的資訊，起碼大家知道了這件類似潛水衣的服裝是某牌的2013秋冬款，這種傳播性不是雜志能做到的。把時尚拉近與常人的距離，帶有反權威的意味，普通人也有評論的話語權。大家開始樂于看名人穿著，對打扮評頭論足，相關時尚事件也得到關注。這種風氣蔓延開來，媒體也推波助瀾，甚至國產第一夫人的出訪打扮第一時間得到報導，當時還闖進新浪微博綜合熱搜榜，這是以前能想象的嗎？街邊小店小妹推銷這是今年最流行的韓版，有人翻了個白眼，這不是范爺穿過的LV棋盤裝嗎？什么韓版呀地吐槽小妹，仿佛自己變身了時尚人士般，其實也就是看了時尚博主的帖子了解來的。