自媒體是一個誕生在中國網絡中的新詞匯，從最初的博主，到博主泛濫之后的KOL（key opinion leader，即主要意見領袖），再到現在的自媒體。一個比一個高級的名字往同一波人身上套。除了有些人自我炒作之外，也可見這個群體的力量。以一個人的勢力對抗傳統媒體和新媒體，自媒體人似乎有打破一切常規的氣勢。

在探究自媒體的未來之前，我們先講一下自媒體本身的屬性。媒體首先應該有媒體的樣子。記得1990年代有部精彩的港劇《第三類法庭》，片中描述了三類法庭：第一是現實意義的法庭；第二是傳媒，通過輿論來判定是非的法庭；第三則是良心。自媒體的意義正在于它集后兩種法庭于一身，這樣看來他所擔負的責任實在不小。但在時尚圈里，大部分的博主都靠著品牌“贊助”過著并不如表面那么光鮮的日子，有些人甚至利用粉絲來圍攻品牌。在時裝周期間，某“娘先生”因為沒有拿到品牌邀請函便抨擊出席該場秀的明星穿著，出場后又追著該明星求合影在微博上曬小粉絲照。如此顛三倒四，無非是想通過這種方式來“報復”品牌。哪場秀有請帖、哪場秀只有門口站的機會，看他的捧殺態度就一目了然。品牌對此的觀點也非常明確，隨著國內媒體和明星對時裝周趨之若鶩，時裝周的座位日漸吃緊，品牌首先會保證長期合作的媒體編輯座位。這樣的“網絡冷暴力”，對于品牌來說可能有一時的痛，但從長期來說并不會造成根本傷害，畢竟做品牌是一個長期工程，并非一朝一夕能夠改變。

客觀公正是一個媒體人的職業準繩，不論是傳統媒體還是新媒體，更何況是肩負歷史使命的自媒體。大眾選擇自媒體、希望聽到另一種聲音，但這種聲音應該是散發著正能量的，而非通過群眾信任來發泄私人恩怨。這樣不僅會斷送自己的職業前途，甚至還會攪亂自媒體圈。

如果自媒體圈想要有未來，首先就應該封殺這樣靠誹謗和中傷上位的人，無論是品牌還是群眾，還有自媒體同仁都不應該姑息縱容。許多品牌對中國博主抱有非常小心謹慎的態度，其中的原因恐怕也是看到博主層次不齊的現狀。方才過去的時裝周上，依然有不少品牌將所有中國博主拒之門外。除座位有限之外，也是擔心會有“專業博眼球”的人出現，于是干脆拒絕所有中國博主。話說到這里，有人可能會問“以刻薄出名的Gogoboi呢？”用他自己的原話來回答：“不管品牌給我多少錢都不能改變我的言論、讓我刪帖?！惫�共賬號是他自由發表言論的舞臺，而不是一張秀場邀請函和支票可以左右的。

無論自媒體人的未來是變成全職明星，還是繼續通過各種層出不窮的新平臺來做大自媒體影響力，都應該努力在基本功上下功夫：寫一條微博要花幾天時間查資料，至少一個小時來構思微博內容，而不是靠“為黑而黑”這樣的方式來“恐嚇”品牌、奪人眼球。自媒體人，請先自律。

（21世紀經濟報道 左佳霓）

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