2013年中國電子商務交易總額預計將達10萬億元,其中網絡零售將超過1.8萬億元,中國將超越美國成為世界第一大網絡零售國。網購每年以6000億的規模增加,電商很厲害,是大家都認可的,以電商模式改造零售環節,不僅能降低成本,還能大幅增加利潤,互聯網在本質上對各行各業的沖擊是商業模式和盈利模式、以及產業之間上下游之間的關聯模式的沖擊和顛覆。
各大品牌試水電商
化妝品在線下傳統市場的成熟度很早,品牌化進程也相對完善。國際品牌牢牢占據了主流市場,大量本土品牌也從細分市場切入,成功突圍。電子商務出現以后,許多更加細分的品牌也紛紛崛起,淘寶商城剛上線的時候,本土品牌中的相宜本草成為了化妝品行業試水電商的先驅。所幸相宜本草在線上市場一炮走紅,成為了該行業的第一個榜樣,隨后萊雅、佰草集、百雀羚等國際國內一線品牌也紛紛上線。這些品牌都是目前淘寶平臺上成交排名靠前的品牌。雅頓、蘭芝、倩碧、雅漾等國際一線品牌也在近年來紛紛觸網。并實現了成交的快速增長。
化妝品電商增長快速,領跑中國網絡市場
垂直電商領域的爆發有先有后,而化妝品的排序非??壳?,因為其毛利非常高,且具備標準化、供應鏈短、受眾年輕、重品牌、重復購買率高等適合網絡銷售的特點?;瘖y品電商較服裝和鞋類來說比較慢熱,但卻日漸紅火,中國化妝品網購的增長空間比線下還要巨大:2010年化妝品網購增長率為79%,2011年為66.6%,預計未來幾年,化妝品網購將保持快速增長,2015年網購交易規模將超1200億元?;瘖y品電商增長趨勢領跑中國網絡購物市場,再形象一點說,化妝品早已經成為在中國網購市場上銷售份額排名第三的行業。
除了市場的增長,在發展發面,很多化妝品電商已經將上市作為目標,作為代表的村安商城也不例外,村安商城負責人劉麗表示:“僅2013年下半年,就已經超出了全年銷售額預算的三倍,同時上線全網獨創的100%試用模式,全力確保產品的適用性和產品的正品度,完全杜絕產品與顧客的不匹配情況的發生。我們也有更遠大的目標,建立自有品牌、開設實體店、最終上市,而我們也將在持續增長的同時,尋求更多的突破點跟上行業的節奏,穩扎穩打,最終實現我們的目標?!?/div>
各級政府多措并舉促電商發展,電商的市場逐步得到規范,電商巨頭與傳統金融企業都在布局互聯網金融,力求拓展企業融資渠道;在移動互聯網時代來臨之際,各大PC時代的傳統網購企業紛紛強化移動戰略,搶占移動端市場,電子商務行業對經濟發展的貢獻可見一斑,政策的支持,產品的完善,各方面的逐步完善共同促進了電子商務產業的繁榮。
被瞄準的化妝品市場
電子只是手段,商務才是營商的本質,傳統商務的供應鏈顯然無法適應加上了電子手段的商務,電子化時代給予顧客更多選擇面同時也加劇了用戶對個性化的追求,這個也是電子商務在打造上游供應鏈時不得不考慮的問題。
高速而靈活的供應體系成為了需求,也加劇了一些電商抑制不住從品牌到渠道的轉變,而轉變的第一個突破口,就是化妝品電商,對于大多數想要轉型的電商來說,化妝品確實是一個很好的突破口,需求增長率就是一個很好的說明,而越來越多的“參與者”也讓競爭開始變得激烈,對此,村安商城負責人劉麗表示:“不管市場怎么變化,不管競爭者如何增長,我們始終堅持做好我們所認同的,在化妝品電商這條大道上,我們是走在最前端的,盡管我們已經形成了良好的規模并擁有了客戶的肯定,我們依然不會掉以輕心,居安思危是很有必要的,我們要做的,不僅僅是領先于競爭者,更要跟上時代的節奏,跟上整個化妝品電商的節奏,做真正的領導者?!?/div>
這是一個電子商務發展到了一定階段的時代,一個開始回歸以消費者為中心的零售時代。中國的化妝品市場還遠未到飽和,雖然過來幾年都保證了兩位數的高增長,但未來還將迎來真正的爆發期,當中國化妝品市場規模從2千億增長為1萬億的時候,才是迎來大變革完全洗牌的時候。
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September(9月)25, 2015 at 12:03 AM | Posted by
XOXO
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September(9月)24, 2015 at 10:41 AM | Posted by
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陳蕾蕾
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