Abercrombie&Fitch集團因其滯后的銷售業績備受壓力，品牌表示將轉移銷售目標，面向年齡層稍大的顧客。Abercrombie&Fitch品牌一直面向的就是青少年消費者，但是近些年在青少年當中也失去了新鮮感和吸引力，品牌計劃將銷售目標轉向大學生群體。

同時，Abercrombie&Fitch集團旗下的Hollister品牌將推出更多低價的商品，以留住那些轉向Forever 21等低價品牌的顧客。集團CEOMike Jeffries備受來自Engaged Capital的投資人的壓力，在集團業績走低的形勢下，集團唯有重新定位來搶占市場，抵消不斷持續的虧損。

另外，Abercrombie&Fitch集團也在尋求有望的收購意向，據稱董事會也有意向尋找新總裁接任Jeffries的職位。