何謂“頑酷”？如果酷的最低標準只是一個奪目的外型，那么酷的最高境界，應該是一種人，用獨特的方式，執著于自己的熱愛，堅守真正的自我，無懼外界高溫的壓力，抑或是雨水般的評論。這群人，日復一日地專注于一件事，自由不羈或狂野叛逆，無論以哪一種姿態，都能在庸常生活中，活出不一樣的人生。這一季，大膽進取、突破創新的美國丹寧領導品牌Levi's®將攜春夏新品陪你頑酷到底，幫你找到一種只有你能駕馭的表達方式！

2014年4月17日，Levi's®以“頑酷”為創意宣言，攜手著名藝人余文樂、時尚達人韓火火以及全國數百名媒體等集結滬上，一場激蕩心靈的發布盛典在極具個性的南岸藝術中心揭開帷幕。此次活動上，Levi's®呈現了全新夏季酷爽系列、COMMUTER系列及REVEL系列的春夏精品，并特別邀請到余文樂與韓火火首次披露各自不為人知的頑酷心路歷程，帶領丹寧擁躉共同喊出內心的頑酷宣言。Levi's®大中華區總裁ArunBhardwaj表示：“作為全球丹寧服飾的發明者與領導品牌，Levi's®始終聆聽消費者的消費需求，不斷推出激動人心的卓越產品。這一季，我們從都市生活中萃取靈感，帶來符合春夏潮流主題的豐富功能性產品，特別是全新夏季酷爽系列，更是Levi's®春夏系列的精髓所在。未來，除了打造極致酷爽的產品體驗，我們更期待能與中國消費者共同執著于夢想的努力，攜手追逐精彩的頑酷人生。”

縱情夏日陽光海岸 DIY個性頑酷表達

一直以來，Levi's®始終是對至酷形象的絕佳詮釋。這一季，Levi's®從夢想的陽光勝地美國加州汲取創意靈感，完美勾勒出符合春夏潮流的設計主題。其特別采用先進控溫纖維面料，能有效抵抗外界的炎熱氣候，無論是修身窄腳511TM系列，還是融合舒適性與線條感的低腰窄腳牛仔（SkinnyJeans）系列，亦或是洗水豐富的短褲、印花T恤等，均有效隔汗，透氣不粘，并且面料柔軟、涼爽舒適，從而令肌膚時刻保持速干清爽狀態，讓你縱情步入輕盈夏天。

盛典的現場，擁有百年歷史的南岸藝術中心洋溢著濃濃的夏日氣氛：光線投射下的蔚藍大海、特別造景的銀色細沙、曼妙曲折的繽紛花圃，令人如置身清爽明媚的加州海岸。此次Levi's®特別遴選全新夏季酷爽系列、COMMUTER系列及REVEL系列組成三大體驗區域，其中夏季酷爽系列以極具創意的棕櫚樹陳列掛件，通透的產品順樹枝自然垂下，再搭配緊系其上的網格吊床，完美地詮釋出酷爽系列的靈感所在。

除展出部分外，Levi's®特別開辟DIY頑酷工坊，每位嘉賓都可以挑選自己喜歡的圖章，定制個性專屬的“頑酷”方式。不僅如此，Levi's®此次專程從美國空運而來傳奇復古牛仔大師Eric Schrader的精選圖案。一直以來，Eric都被認為是從事復古牛仔采購、銷售和收藏的先行者，其每一件作品都被奉為牛仔藝術的文化靈魂，深受包括David Beckham在內的全美明星、時尚潮人與藝術家的推崇追捧。

閃耀都會假日秀場 盡展頑酷新品風潮

當人們的思緒還沉浸在陽光海岸之時，伴隨著極富節奏的樂隊開場，身著Levi's®春夏新品的模特在燈光的投射中整裝亮相。此番秀場融合了都會時尚生活與盛夏潮流假日的靈感概念，完美搭配出前衛、勁酷、經典與陽光、海岸及休閑的雙重風格：全新COMMUTER與REVEL的時尚混搭，在極致盡展靈活舒適與塑型纖腿功能性的同時，更將都會生活生動詮釋；而全新夏季酷爽系列則體現出經典且精致的假日風格，在模特的演繹下，上身效果亦如其獨特設計一般酷勁非凡。隨著燈光音樂的變幻，頑酷樂隊與個性滑板引爆全場，激情的演繹釋放出火熱熾烈的光輝，奔放與青春頓時傾瀉而出，將盛典的現場渲染成絢爛精彩的頑酷海岸。

攜手頑酷Icon演繹 首秀明星限量褲款

余文樂與韓火火的亮相將整場活動推向高潮。一直以來，余文樂都以多重的時尚形象示于銀屏：歌手、演員、潮牌主理……憑借著“我要做別人熱愛，也有能力，卻堅持不下來的事”這一信條，余文樂將每一重角色都刻畫地深入人心?；顒由?，余文樂披露了此次出鏡Levi's®頑酷視頻的幕后故事：“這一次上山下海的拍攝行程是我目前為止拍過最辛苦的一個廣告，但在馬來西亞炎熱潮濕環境下，全新夏季酷爽系列帶給我的涼爽舒適讓我驚嘆。我還與Levi's®攜手設計了一款聯名限量褲款，希望透過聯名的創作花火感染更多熱衷生活、堅守夢想的頑酷份子，鼓勵他們揮灑屬于自己的頑酷態度?！?/p>

而首度觸電的韓火火也分享了自己的頑酷感言：“堅守自我是因為找到了一種只有自己能駕馭的表達方式，我希望透過鏡頭完整呈現那種自由不羈的頑酷精神，將所愛、所想、所穿由里到外徹底堅持，也為擁有夢想、勇于展現自己的年輕人做最佳示范！”

據悉，2014Levi's®春夏新品目前均已亮相店面。相信伴隨新一季產品的開售，消費者將深入感受到Levi's®所帶來的無與倫比的頑酷體驗。

Levi's®品牌歷史

Levi's®具有典型的美國傳統風格和隨性的十足酷勁。自1873年由Levi Strauss創立以來，Levi's®牛仔褲已經成為世界上最知名、被模仿最多的服裝——幾代人都夢寐以求，并成為其忠實的粉絲。今天，Levi's®仍以堅持不懈的開拓創新精神拓展產品系列，在服飾業內無人能及。我們的牛仔服裝和配飾產品遍布110個國家，處于世界領先地位，讓世界各地的人們都能展現出自己的獨特風格。

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