其次是品牌整合。
在歐洲,Esprit的定位是一個中檔品牌,主體消費者是28歲左右的中產階級女性,她們關注流行但不至于追逐,副牌edc則面向15~22歲稍年輕的消費者。但在亞洲,其定位更加年輕,且價位也更低。而在2002年進入美國的分公司,則把Esprit打造成了一個童裝品牌。這樣的情況是Krogner-Kornalik無法容忍的,用他的原話就是"We cannot be a cat in Asia and a dog in Europe. We have to unify the perception and the position",全球范圍的品牌整合勢在必行。