今年上半年上海灘的時尚活動差不多要把日歷擠爆，一個接一個的大活動是你方唱罷我登場，還來不及回味就要開始期待下一個。 

搞活動是品牌宣傳的最佳方式，只要預算夠大，創意特別，執行到位，效果一定不錯。然而隨著人們見識的增加，品牌活動要做好也越來越難，一般的活動已經很難吸引眼球，請明星雖然會造成一時的騷動，但是對品牌傳播有多大作用實際很難講。 

話雖如此，品牌活動還是要繼續做，而且要做得更猛。如今品牌辦大活動似乎一定要另辟蹊徑選個誰也沒去過的新場地，連我這上海人也搞不清地點在哪兒。 

Dior Homme 的 14 冬季系列發布放在浦西新建的龍美術館，浦東的龍美術館我也是去年才去過，正感嘆劉益謙王薇夫婦的收藏都多到能開美術館了，沒想到浦西也開了一家。大概是地方太新，浦西這地址谷歌地圖一查完全定位不準，我那晚開車沿著黃浦江邊的大道走，根本不知道目的地在哪，直到發現路邊停著好多車，還看見警察在維持秩序，估摸地方找對了。由于到得比邀請函上寫的時間晚了一個多小時，進場后就沒在外場多停留，直接鉆進了秀場。落座后才發現，還是來早了。秀場的布置是一個回型，每一區座位間又都有柱子隔斷，看不到遠處，只能低頭玩手機，但是人多的地方微博和朋友圈是肯定刷不出的，還好手機里存了金庸的武俠小說。過了個把小時，等八大明星終于入座，秀開始。好在大牌的時裝秀不會拖沓，設計師 Kris Van Assche 跑出來謝幕，大家鼓掌，人群起立快速離場。這結束的感覺頗像巴黎時裝周。外面還有不少人等著進去參加 after party。

Burberry 的活動放在上海造船廠，主辦方強烈建議乘坐班車前往，我還以為在長興島，等谷歌地圖一下發現其實就在陸家嘴，只是在靠近北外灘的江邊。那晚照例自己前往，經過周全考慮，下午將車停在班車出發地靜安嘉里中心，晚上與友人在南京東路晚餐后地鐵至陸家嘴，出地鐵后步行二十分鐘來到邀請函所寫地址，這才發現上海造船廠其實是一片工地，活動場地還在工地最里面的地方，那條窄路上不停開著接駁車，當日接駁車數量應該不少于百輛。這段路差不多又走了五分鐘，路上還走著不少和我一樣趕來的人。女士們穿著禮服踏著高跟鞋走在泥路上。Burberry 的這場表演確實令人震撼，它已經不是一場時裝秀，而是一場堪比紅磨坊、百老匯的表演，區別是只演一場。按照這投入，有朋友開玩笑說，“三年的活動預算大概都在那天花掉了?！碑斎盏膱龅夭贾煤盟齐娪霸?，表演全部在場地的一邊，觀眾區當中圈出了兩塊區域，把明星們都圍在里面，秀沒開始的時候，觀眾們可以看看圍在里面的明星，倒也容易打發時間。在名模 Cara 的飛天表演后，整場演出結束。走出秀場，排起長龍的奧迪 A6 已經在等待。趕緊坐上一輛回靜安嘉里中心的，順利逃離工地。

Burberry 的這場表演確實令人震撼，它已經不是一場時裝秀，而是一場堪比紅磨坊、百老匯的表演

Michael Kors 的活動邀請函夾帶了一本品牌畫冊。品牌宣揚“Jet Set”精神，畫冊里羅列了十年來的廣告大片，原來這十年的二十季廣告幾乎都在講飛機場的故事，怪不得活動地點在虹橋機場。當日活動現場附近安排了一個停車場，由接駁車再送過去?；顒臃旁诠珓諜C停機倉，里面停了一架Michael Kors 的私人飛機，飛機艙門開著，老外機長與空乘一會走上一會走下。Miranda Kerr 領銜，一場動感十足的時裝秀后，Michael Kors 本人出來謝幕，房頂上事先掛好的銀色泡泡紛紛落下，相當夢幻，有好萊塢紙醉金迷的感覺?！癑et Set”到底如何解釋，難道一定要有私人飛機？Michael Kors 說，其實想表達“Jet Set”是一種說走就走的精神，我加以曲解，領會為只要“攜程在手”就能做到。 這場品牌創立以來最大的活動打響了 Michael Kors 進軍中國市場的號角，雖然還是說不出“Jet Set”中文怎么翻，但是意思確實是到了。當晚離開活動現場的時候，接駁車等了很久，看來說走就走并不容易。

以上這三個千人大活動搞的是排場，除了看時裝表演，能喝酒或愛拍照的人去了自然 high 起來，怕鬧騰的人待久了會覺得有些無聊。這種時候，珠寶腕表的小型鑒賞會更讓人感覺舒服，寶格麗在衡山路一個不對外開放的私人會所舉辦高級腕表的鑒賞會，會所設在一家幼兒園邊上，里面別有洞天，完全把我驚到，當日的腕表也看得格外仔細。

另外一個有意思的活動是 Paul Smith。英國老頭為了嘉里中心店鋪開業飛到上海，沒有做傳統的開業活動，而是在銅仁路上的藝術館搞了一場講座，用 45 分鐘講述了他的品牌是如何創立與發展壯大，也談了如何做服裝生意。用網絡用語說，演講的干貨頗多，聽著有趣又有長進，不過，這也只能說設計師的個人能力太強，別人是復制不來的。

本文已刊于《外灘畫報》