達芙妮日前公布上半年核心經營指標,銷售點數目凈減少85家,截至2014年6月30日,該公司銷售點總數為6234家。
今年上半年,達芙妮同店銷售增長率同比減少5.5%,第二季度的同店銷售增長率同比減少2.4%,較第一季度的9.5%的有所收窄,但是業績下滑的狀況仍然難以逆轉,迫不得已關店止損。
達芙妮的庫存清理還在繼續,在上海等地,部分達芙妮產品大幅降價出售,這使其利潤率下滑。今年第二季度,達芙妮平均售價與去年同期相比持平,第二季度的毛利率(按年)跌幅相較于第一季度有所收窄。此外,經營成本加上員工成本的壓力,也影響到達芙妮核心品牌業務的經營利潤率。
為提升人氣,達芙妮今年6月已啟動新的市場推廣活動,以韓國影星全智賢作為主角,達芙妮預計將使品牌活力增加,幫助提升店鋪人流。
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