在近幾年的時間里,設計師單品的價格一直在飛快攀升,相比普通的消費品完全不成比例,根據華爾街日報于3月份公布的一項調查數據表明,2013年奢侈品的價格普遍上漲13%,而普通消費品的漲幅僅為1.5%。按照目前的市場,一個Chanel品牌的包售價為4900美元,相比5年前漲幅達到驚人的70%,Hermes的Birkin和Kelly包漲幅更為夸張。在中國,奢侈品漲價幅度非常明顯,一些入門款的單品定價相比美國和歐洲市場要高的多,一個Louis Vuitton的包北京專賣店價格比起巴黎要高出30%。
奢侈品牌一直強調人工費用和原材料價格一直在上漲,中國工人的工資漲幅達到兩位數,棉花的成本價上漲13%, 而胎牛的價格更是攀升的厲害,不過無論上漲有多嚴重,奢侈品牌在中國和西方市場上的差價還是無法合理的解釋。但是中國消費者也不是傻子,隨著網購,代購等的盛行,50%以上中國消費者購買的奢侈品來自海外。很顯然奢侈品牌也看到了后果,LVMH上周公布的第二季度銷售額增長僅為3%,Louis Vuitton品牌在中國市場上的銷售額增長為0,這些都充分說明不斷提升的價格和明顯的市場差價并不是奢侈品牌應該采取的措施。
原文鏈接:http://www.businessoffashion.com/2014/07/fashion-inflation-unsustainable.html
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