開云(Kering SA)集團旗下一眾奢侈品古馳(Gucci)、Yves Saint Laurent 于近日在美國向阿里巴巴及其平臺商家提起訴訟，控告阿里巴巴故意為一大批制假商在全球各地包括美國出售非法商品創造可能性。
不過，據無時尚報道，在Gucci古馳等品牌提交訴訟2周后，這些奢侈品牌便快速撤銷了對阿里巴巴的控訴，并且與阿里巴巴發布聯合聲明稱：各方已經同意精誠合作以進一步減少對開云旗下品牌的仿造活動。
另據WSJ報道，訴訟書長達147頁，這讓阿里巴巴平臺的灰色市場再次暴露在法律風險之下。Gucci等訴訟阿里巴巴售假是阿里巴巴在上市前面臨的另一個重要問題。包括New Balance 新百倫等多個國際知名品牌及其法律顧問與阿里巴巴的“多次”談話中表示對后者平臺售假的擔憂。WSJ援引知情人表示，阿里巴巴對多個商家許諾，如果入駐天貓，阿里巴巴將盡最大努力把品牌假冒及未經授權產品從其網上商城上清除。
據了解，盡管阿里巴巴一直在積極和奢侈品談判，但是甚少有奢侈品愿意入駐天貓，4月底博柏利(Burberry)成為唯一在天貓開設旗艦店的傳統奢侈品牌，此舉遭遇奢侈品界一片罵聲。盡管蔻馳(Coach)曾和淘寶平臺有短暫合作，不過據蔻馳方面稱合作僅是雙方簽署打假備忘錄計劃的一部分，隨后按計劃匆匆撤店，與蔻馳一樣，路易威登(Louis Vuitton)亦和淘寶簽署有備忘錄。
這也造成了中國奢侈品電商頻頻倒閉的原因之一。除了貨源、渠道、客戶流量等自身的問題，日漸便利和實惠的海外購物市場也是中國奢侈品電商的死敵之一。
奢侈品電商看上去很美，曾經是獲得千萬美元投資的“猛龍”，如今卻似乎已經奄奄一息。但是，任何市場的存在都必然有其道理，奢侈品電商可以活下去，但要如何實現“猛龍過江”，這也許是一個課題。面對奢侈品牌和歐洲官方聯手在海外對中國人所布的各種吸引力十足的“搶客”消費局，中國的奢侈品電商們也許要打起精神，加足火力去面對了。
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