作為Dr. Martens馬汀博士現任市場總監,Simon Jobson成功策劃并執行了#FIRSTANDFOREVER 以及目前正在進行的#STANDFORSOMETHING活動。系列活動群星璀璨,參與活動的知名人物包括Agyness Deyn、Ash Stymest等。那么他眼中的Dr. Martens是什么樣子,未來的幾年Dr. Martens又有什么新的動向,于是有了下面的采訪。
問:首先能不能和我們分享幾個在你心目當中最代表Dr.Martens的詞語?
答:其實Dr. Martens是一個自我展現,表現自己風格這樣一個品牌,傳達自己個人的特征;如果簡單用幾個詞匯來形容的話,一個就是英國風情,還有真實和音樂,因為我們這個品牌和音樂是有密切關系的。還有就是自我的個性展現,我們是一個很有創意的品牌。
問:Dr.Martens已經有超過50年的歷史了,最開始產生的時候跟現在有很多的差別。能不能描述一下現在的Dr.Martens跟之前有哪些不同?
答:其實從品牌的本身我們沒有一個特別大的一個變化,但是,這么多年我們的消費者更加多元化,我們有不同個性風格的產品給消費者,讓消費者購買他們喜歡的產品。還有很多喜歡音樂的人,更愿意去穿著這個品牌的東西。并且這么多年,我們很注重鞋子的舒適度。我們希望消費者能找到合適你的一款產品,堅持自己的主張,堅持你自己的一個風格。
問:剛剛您也提到了對于Dr.Martens一個最重要一個詞就是英倫,那現在Dr.Martens的鞋不僅是made in England,還有一些英國之外的產地。那怎么保持這種純正的英倫的血統?
答:我們有一部分是在英國生產,但是因為很多原因,我們在英國以外的地方也有一些生產工廠,但技術和生產流程和英國是一樣的,是不變的。包括設計、工藝都是英國的工藝,設計工藝秉承了我們的核心技術,然后我們出口到各個國家,有一些再加工的東西。這也證明了我們一個全球化的品牌。還有品牌方面,在推廣上也都是完全從英國中心出發,很多主題都是從英國傳達出來。所以,整個品牌還是很有英國血統的感覺。
問:您在中國轉了很多的地方,您覺得中國的年輕人和英國年輕人在穿馬丁靴方面有什么不同?穿搭方面有什么不同的風格?
答:說實話如果是10年以前差異真的挺大。但現在網絡比較發達,所以網絡信息可以分享。美國,歐洲,中國信息是共享的。目前來說,在穿著Dr.Martens這個產品的時候,從潮流上講,風格上沒有什么太大的差異。
問:能不能舉一個例子,您覺得穿Dr.Martens最有品位的人?
答:其實我覺得可以是每一個人,只要你能代表自己的風格。如果是明星的話,Agyness Dyen跟我們有很多合作,還有Adele,她很喜歡Dr.Martens這個品牌,她的形象很合適Dr.Martens,很英國風,風格也是和Dr.Martens貼近。其實Dr.Martens是一個很多元化,比如Gwen Stefani經常穿著Dr.Martens很朋克的打扮,這樣又和音樂聯系在一起的。
問:之前Dr.Martens跟很多設計師和品牌有合作。那么在未來有沒有一些想法?希望跟哪些設計師或者哪些人來合作?
答:我們一直希望品牌有一些創新性的東西,不過具體是什么還不能說,就需要你們期待了。
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