新近推出的香水譬如Moschino's Toy, Lady Gaga's Eau de Gaga和 Pharrell's Girl都是針對中性市場的?!跋闼辉儆行詣e局限性,很多銷量好的香水是男女性都喜愛的,” Holt Renfrew的化妝品部副總裁Wayne Peterson說。
隨著女性擁有選舉權,開始投入社會工作,有經濟能力購買高檔香水,市場才開始出現女性化符號的香水。時代進步,男女角色的觀念也已改變。為什么女性不可以喜愛煙草味,而男性鐘情于玫瑰香水?“香水行業的改變反映了社會文化上的變遷,”Peterson說。
“就像現代社會男女性的角色在進步,香水行業也在進步。今天消費者的觀點更開放了,”Elizabeth Arden的地區總裁Jamie Petrovic說,“消費者不再關注香水標簽是男性,或女性,而是關心是否和他們的性格匹配,是否適合他們的皮膚?!?/p>
除了市場上中性香水更走俏,Petrovic 注意到更多女性開始使用男性香水,而男性則相反,“香水行業不再有統一的規則了?!逼鋵嵪闼嗍潜磉_自我本真,而不是人為的歸納到某一類別?!安皇撬械南闼怯脕砦愋?,盡管廣告里是這么營銷的,”Petrovic說,“我們要關注的是它給你自己帶來的感覺?!?/p>
消費者使用香水來表達自我,而不是一個限定的男女性角色。他們使用香水也不再是單一的種類;而是會購買多種不同類型。在辦公室里工作時使用的香水,當然不必和伴侶去影院時使用的香水一樣。
我們并未進入到性別劃分全無的時代,因此針對不同男女性的香水類型并不會消失。但是,中性香水的出現提供了第三種類別,一種我們表達自我本真的方式?!斑@就是一種選擇,”Petrovic說,“女性不必再像精致的花瓶一樣?!?/p>
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