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07年2月3日下午，丹麥IC Companys旗下的In Wear在上海同樂坊Elite酒吧發布了07春夏產品系列，FTD觀潮的Bedi、Ivan和JOJO前去報道，并與IC Company的中國地區經理Jakob先生和丹麥總部的設計師Maria小姐進行了訪談。

FTD：你對上海的時尚感覺如何？
Maria：這是我第一次來中國，我來了四天了。由于工作，還沒有多少時間瀏覽更多地方。我感覺非常好，非常國際化。有許多可以做時裝秀的地方。當然，似乎可以選擇的好店鋪還不多。

FTD：談談你們In Wear的設計團隊吧。
Maria：我們在丹麥總部的In Wear設計團隊有10個人，有負責企劃的設計師，也有負責休閑系列、牛仔系列和配件的設計師。In Wear是IC Companys最重要的品牌之一，因此設計師的人數也是最多的。我們每季開發超過300個款式，目前已經完成了0708秋冬的產品。

FTD：你們在中國投放的系列與丹麥的有什么區別嗎？
Jakob：款式都是一樣的，當然為了適合中國市場我們對尺寸和版型進行了調整。
Maria：好賣的東西在全世界都是好賣的，流行風格在很大程度上是全球一致的。

FTD：你們如何把握流行趨勢？
Maria：街頭非常重要，秀場也很重要。我們到世界各地旅行，發現靈感。我們參加各種Tradeshow貿易展，我們還購買大量的雜志和在線趨勢信息服務。我們會經常進行Brainstorm頭腦風暴。另外我們有自己的圖案印花設計師，你今天看到的發布的服裝圖案都是我們自己設計的。

FTD：談談IC Companys在中國的情況。
Jakob：In Wear女裝目前有35家店，Cottonfield男裝將在3-5月在上海和北京開出10家店鋪。

FTD：關于進入中國。
Jakob：我們是北歐最大的服裝公司之一，我們當然不會忽略中國市場。實際上我們做了4年的研究，我們調研了消費狀況、市場還有人體尺寸，也調研了進入中國的一些國外品牌，他們之前都有不太成功的經歷，我們從中尋找問題。我們認為問題的關鍵是：價位、速度和尺寸。
為此，我們還邀請了一家本地設計工作室與我們的丹麥總部合作，提出一些本土化的建議。
2年前，我們覺得時間對了，就引入了In Wear。

FTD：您對中國目前的消費能力怎么看？我們注意到不少國外牌子在國內的價格比在國外高，而中國的收入水平又是比較低的。
Jakob：我覺得可以滿足，首先中國的中產階級正在壯大，雖然所占到的比例比較小，但是由于中國的人口基數大，所以高收入的人群很大。相比較丹麥整個國家只有500萬人。

FTD：在推廣方面，比如畫冊、店鋪海報、雜志、網站等，您覺得在中國是怎樣配制比較好？
Jakob：In Wear在歐洲是一個老品牌，我們用老品牌的方式推廣，在中國是一個新品牌，我們當然會用一些新方法。不過，我們認為最重要的還是靠近店鋪的廣告，比如海報和廣告牌等。至于雜志，國外的雜志市場已經比較成熟，我們可以很容易確定指向我們目標市場的雜志。但是，中國的雜志太多了，既有國外進來的雜志，也有許多新出來的雜志，因此我們很難確定。當然我們也會選擇一些投放。

FTD：我們知道Bestseller在中國很成功，但是我們也注意到另外兩家丹麥公司使用代理商進入中國似乎都不太成功，IC Companys是怎么考慮的？
Jakob：我們會選擇自己先來做，因為首先我們認為叫代理商來改變尺寸和版型是不可能的，而更重要的是服務，如果我們自己也不了解這個市場，我們的代理商是很難將我們的產品賣好的。因為服裝產品有很多是一樣的，所以要做好需要許多服務和管理的東西。
我們愿意自己先來投資，我們做生意很老實，希望將代理商與我們的合作風險降到最低。我們在歐洲有1萬個銷售點，其中300多個是我們自營的，我們通過這些店鋪掌握很多有用的東西，從而更好的為代理商服務，我們愿意自己來冒這個風險。
實際上我們IC Companys旗下其他品牌的品牌經理都會問我，什么時候把它們引進中國？我說別急，等我了解了市場再說，因此我們在In Wear做的不錯的時候引進了Cottonfield，而其他牌子目前還么有計劃。其實我個人認為有的品牌可以進入了，但主要原因是責任，因此我們選擇穩重。

FTD：我們注意到In Wear的店鋪目前都在百貨店，是否考慮開設專賣店或者更大的多品牌旗艦店？
Jakob：對于開專賣店或者多品牌店，我們有考慮，目前主要問題是選址，這很重要。

FTD：對于進入中國品牌的建議。
Jakob：我認為主要是3個問題：成本、速度和版型

In Wear 07春季主題
◎Shanghai City
◎Cool Beatnik
◎Blue Utility
◎Romantica
◎Modern Romance
In Wear 07夏季主題
◎Retro Spirit
◎Belle Amour
◎Tropical City
◎Sporty Blues

關于Jakob：
1988年第一次來中國，在中國先后有6-7年時間，目前擔任IC Companys的中國區經理。
關于Maria：
西班牙人，服裝設計7年，在Bestseller工作了4年，一年前加入IC Companys。