Nike公布未來訂單量未達分析師預估值,再添銷售額下滑擔憂,無法在和競爭對手相較中維持增長量。未來訂單量是Nike品牌需求量的關鍵指標,截止8月31日,北美區訂單量僅增長1%,而分析師預估值為5%。
在Adidas和Under Armour等愈發激烈的競爭環境下,Nike今年的表現不佳,尤其在北美市場銷售額增速放緩,這對公司股價造成影響,另外中國區的未來訂單量也低于預估值。
該結果一公布,Nike單日股價下跌近5%至每股52.6美元,今年已經連續下跌11%。上個季度的收益額高于分析師預估值,但主要是稅收利益的幫助,Nike的利潤率低于分析師預估值100個基本點,說明Nike主要依靠折扣來帶動增長。
自2008年,Nike增長迅速,股票年收益達到26%,但是2016年的表現卻不容樂觀,Under Armour推出Stephen Curry系列對Nike的籃球鞋造成沖擊,而Adidas推出的Superstar鞋款在市場上也深受歡迎。
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