過去這一年奢侈品牌的經營很困難,2015年個人奢侈品全球消費量為2530億美元,相比2014年僅增長1%,奢侈品市場的現狀堪憂。美國節日消費量下跌,歐洲地區游客量下跌,中東地區局勢不穩定,中國地區需求量下跌等都是造成奢侈品大環境不佳的重要原因。
在這樣的市場環境下,就連頂級奢侈品牌Chanel和Hermes也不能幸免。Chanel公布2015年收益額為62.4億美元,相比2014年下跌17%,運營凈收入為16億美元,相比2014年下跌23%。另外,Chanel的美容品2015年收益額為26億歐元,相比2014年下跌21%。
Hermes集團2016年上半年銷售收益額為24億歐元,在目前的匯率下有6%的增長,按照這個規律,全年運營利潤率僅能實現小幅增長。Hermes表示將無法實現全年8%的增長率,今年下半年的狀況可能不佳。Hermes集團CEO Axel Dumas表示上半年業績表現高于預期,但是目前全球形勢不穩定,又存在剛性的書面指導,集團的彈性不大。
2009年全球經濟最差的一年里,Hermes還實現了8.5%的增長,分析師們預測Chanel和Hermes這樣的獨特品牌最不容易受到市場經濟大環境的影響,但是近幾年的局勢顯然讓Chanel和Hermes也難以幸免。
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