在D&G的秀場上,當Neiman Marcus和Bergdorf Goodman等百貨公司的老板們坐在第二排和第三排時候,坐在第一排的則是
Federico Marchetti——網上零售商
Yoox.com的CEO。
過往T臺前排的位置總是留給重要的銷售商、雜志編輯們,前幾年的Marchetti還只能假借其他嘉賓的門票進入,如今隨著Yoox的網店業務拓展到如D&G等一線奢侈品牌,Marchetti也被邀坐到秀場前排,看來時尚行業正準備適應新的銷售和展示方式。
除了網絡銷售商,博客主們也受到了熱烈的歡迎。Dolce & Gabbana的秀邀請了4位博主,他們盡被發現安排坐在時尚女王Anna Wintour的旁邊。其中JakandJil.com的Tommy Ton 就在秀場的座位上,用Dolce & Gabbana提供的筆記本電腦在自己博客中寫道:"前一季看秀時,還不得不在入口處排隊,現在我居然坐在這里。"同時為了擴大宣傳力度,Dolce&Gabbana決定在網絡上現場直播時裝秀,除此之外還在28個電視頻道播放。
盡管奢侈品牌對網上消費一直持懷疑態度,觀望消費者是否可以冷冷地比較價格,同時放棄周到的服務。但是,
Net-a-Porter.com的銷售證明,許多女人的確這么做了。Yoox著手準備聯合Bally、Valentino、Pucci和Marni等意大利的品牌在網上開辦商店。