今年28歲的Justin Timberlake是世界上最成功的藝人之一,過得過6次格萊美獎和兩次艾美獎。他也是服裝品牌"William Rast"的傳始人之一,這個品牌創立于2005年,開始時致力于高端牛仔(premium denim)產品的開發,后來增加了"lifestyle"系列,包括裙裝、外套等。
在9月10號的晚上,很多年輕人聚集在紐約薩克斯第五大道精品百貨店 (Saks Fifth Avenue)五樓William Rast的旗艦店里,觀看Justin Timberlake的新系列服裝發布會。
但是實際上,William Rast的銷售業績并不理想,據統計,該品牌創立后的第二年還沒有完成第一年的預計銷售目標。今年,William Rast沒能在紐約時裝周做發布會,這與時代大背景不景氣也是分不開的。根據《Licensing Letter》雜志的統計數據,美國的明星創建的高端成衣品牌中,很多已經倒閉了,銷售額也從2006年的35億美元下降到29億美元。
名人創建時尚品牌也并不是新現象,隨著雜志和博客上對明星一舉一動的追蹤以及對其著裝的評價,比一些時裝設計師對主流趨勢的影響更大。于是,一些百貨店和專賣店就通過與明星們合作來吸引消費者,比如Zara和H&M。
并非所有的名人品牌都能在競爭中立于不敗之地,Jennifer Lopez在今年夏天關閉了她創立了6年的服裝品牌Sweetface,好萊塢偶像明星Lauren Conrad在3月份也取消了她服裝品牌的高檔服裝系列,說唱組合OutKast樂隊成員André Benjamin與Barneys合作推出的男裝品牌Benjamin Bixby,也停止生產了。另外遭遇類似情況的還有Heidi Montag、Mandy Moore、Nicky Hilton。
編譯自
WSJ