雖然今年下半年彩電廠商力挽狂瀾，但因上半年虧空太多，始終沒能突破去年的瓶頸。行業數據指出，2017年中國市場彩電銷量在4800萬臺，保持平穩低速運行。那么，對于即將開啟的2018年彩電市場，前景是否樂觀?競爭格局會出現怎樣的變化?又會有哪些行業亮點呢?作為最大的家電零售渠道，蘇寧給出了這樣的答案。

高端大屏趨勢依舊 客廳迎來“7”時代

        《2017年中國電視消費及2018趨勢預測報告》指出，2017年消費者期望更換彩電尺寸主要集中在50-60英寸之間，大尺寸成為彩電企業產品定位的共同點。蘇寧大數據表明，2017年彩電尺寸增長顯著，75英寸及以上產品同比增長416.5%。預計2018年，75英寸及以上產品將延續爆發性增長趨勢，客廳選購標準進入“7”時代。

        此外，市場格局也加速著彩電大屏化發展。2017年12月，京東方全球首條10.5代線在合肥提前投產。該生產線致力于制造65英寸、75英寸面板，每塊玻璃基板可以經濟切割8塊65英寸，或者6塊75英寸面板。比此前8.5代線玻璃基板利用率只有六成多的市場格局，將有顯著的供給增加和成本下降。陸續還有華星光電深圳11代線和群創廣州10.5代線投產，主要方向亦是65英寸以上大尺寸產品。蘇寧彩電相關負責人表示，隨著產能加大、產品成本下降，65英寸乃至75英寸以上彩電的消費門檻會大大降低，大屏趨勢不可逆轉。

激光電視爆發式增長 百吋也有親民價

        2017年，激光顯示技術開始被業界越來越多提及，同時越來越多的激光電視產品出現且銷量呈現井噴式增長。據奧維數據顯示， 2017年三季度國內激光電視市場規模銷量達到2.1萬臺，同期增速達241%。

       相比較其他品類電視鳳毛麟角做到100英寸，激光電視不僅可以輕松達到100英寸的水平，而且在畫質方面已經從2K邁進4K時代，顯示效果極大提升。目前，海信激光電視已覆蓋80、88、100、120、150英寸5大規格段，其顯示性能、音響效果和智能體驗全面升級，滿足了用戶對家庭大屏影音產品的全部場景需求。

        長虹2018上半年計劃上市4K激光電視，不僅如此，索尼、飛利浦等也表示將發力激光電視。對此，蘇寧彩電負責人表示， 2018年，借助世界杯營銷和產業上下游的共同推動，激光電視的發展潛力值得期待。

線上線下高效融合 平臺價值進一步釋放

        蘇寧彩電相關負責人指出，隨著生活水平的提升，消費者越來越關注彩電產品的科技感、服務性和藝術性?！暗蛢r驅動消費”的作用面正在縮減，符合或超出消費者預期的高端產品比以往更容易打開市場，大屏已經成為高端電視產品的新標配。不過，產品技術與消費者的距離總是隔著“最后一公里”。

        而蘇寧線上線下的全渠道高效融合模式，就是打通這最后一公里的關鍵。目前蘇寧易購有4000家實體店，2100多家直營店，通過彩電高端體驗區的改造，讓消費者對高端大屏產品看得見摸得著，對銷售可以起到直接促進作用。2018年，蘇寧將聯手海信開設50家激光電視體驗廳，為用戶提供全面的產品展示，實現“邊購買邊體驗”的消費場景。

       2017年的彩電行業，無論是用“寒冬”還是用“深度調整”來形容，都是值得紀念的一年。因為，巨人想要跳躍，必須首先下蹲——這決定了2018年，彩電業必然會迎來一個“突破”性的時刻。