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2005年Ali Hewson和她的丈夫Bono推出了大眾時尚品牌Edun，他們現在想要拓展市場，尋找更多的市場機會，尤其是非洲市場。
這樣做對該品牌而言，是不是目標訂的太大了，不過這對夫婦對于品牌拓展倒是不擔心，因為人家有堅強的后盾，想想LVMH握有公司49%的股份，信心就大增。
Hewson說自己對于這項計劃相當期待。自己一直在改進品牌，讓自己的服裝在設計和質量都能有所提高。沒有好的衣服的話，生意自然就不會好，一切都將免談。
9月份，Edun新任命Janice Sullivan 成為公司CEO，由他總負責品牌拓展事宜。對于公司而言，這次的拓展并非完全的重新啟動，而是在原有基礎上的一次具有重大意義的修整。
上半年，Edun變化顯著，此次的服裝系列針對 2010年的南非世界杯而設計。同時公司現在還要完成的一件事情就是想要找到一個能夠帶領Edun步入另一個階段的創意總監。