618年中大促轉眼過半,各大商家激戰正酣,火藥濃郁。家電作為618的重磅陣地,始終是消費者最為關注的方面。
記者從最大的家電零售渠道蘇寧獲悉,僅6月8日家電盛典單天,美的格力空調刷新十倍增長記錄,小米電視三小時賣斷貨,夏普電視銷量增長超60%,科沃斯掃地機器人銷售突破50W。
據悉,此次618,蘇寧開啟了長達37天的持久戰。品牌新品密集發,爆款尖貨“蘇寧價”,更有3030365升級服務,“老大”風范一覽無余。
“蘇寧價”火力兇猛 爆款尖貨不間斷
年中大促撞上世界杯,大屏彩電迎“爆買”。蘇寧火力兇猛挑戰新低價,打出了55英寸1999元,65英寸2999元,75英寸7999元的新行業坐標價,“蘇寧價”也成了618的熱搜詞。
“蘇寧價”成行業坐標價,京東跟價直掉隊。對比熱門機型,京東比蘇寧價格高的產品屢見不鮮,加上蘇寧價保30天的服務,網友笑稱:大促不識蘇寧價,縱使吃土也枉然。
(熱門機型康佳75 A7,蘇寧價1999元,京東價2099元)
與此同時,自7月1日下調日用消費品進口關稅決定出臺后,蘇寧“搶跑”發補貼更讓“蘇寧價”成為扎心價。記者比價發現,西門子一款進口干衣機XQG90-WT4HW5600W,蘇寧價13499元,京東同款價格為13999元,低于同行500元;西門子進口洗衣機WMH6W6600W,蘇寧價11999元,京東價13399元,低于同行1400元;博世、三星、倍科等冰洗產品更拉開了較大價格差距,“蘇寧價”力度可觀。
品牌互動不斷 蘇寧618齊嗨
飛利浦75英寸5倍銷售激增、索尼20萬臺體育內容定制電視、長虹彩電6億銷售……618年中大促集中爆發,蘇寧與品牌之間的深入合作更是將大戰推向高潮。
除了常規的新品首發、大單簽約,蘇寧更聯手TCL推出“超燃實驗室”、“馬天宇快閃店”等活動。蘇寧儼然成為品牌商搶占市場核心單品暢銷和品牌形象的推廣平臺。
年中大促大滿足 3030365服務升級
5月31日,蘇寧易購總裁侯恩龍發布微頭條:年中大促期間,蘇寧的30365服務全面升級為3030365服務。在30天包退、365天包換基礎上,增加30天價保。在蘇寧剁手不用擔心買貴,再度提高行業服務標準。
時值618,空調等家電銷售火爆,正是安裝人員最為忙碌的時刻。6月8日下午,蘇寧易購總裁侯恩龍再度發聲,倡議6月16日啟動“服務工程師節”,呼吁社會關注服務工程師群體。
618撞上世界杯,為了服務好換大屏彩電的用戶,蘇寧大屏特工隊應時而生。針對85英寸及以上產品,蘇寧指定詳細安裝方案,實現大屏彩電的送裝一體服務。
而針對空調旺季安裝忙,24小時閃裝、0元安裝、30天包退365天包換,與自營安裝共同形成了蘇寧服務4大核心優勢,完全令用戶放心。
家電第一實力說話 市場份額持續領跑
6月5日,界面新聞報道指出,蘇寧雄踞家電市場全渠道銷售王,市占率達20%。從艾瑞2017年家電全渠道銷售報告,到GfK 2018 Q1家電市場報告,蘇寧家電全渠道第一地位更成為行業共識。
界面新聞整理各權威機構數據指出,2018年一季度,蘇寧家電線上各品類增長遠超行業,其中洗衣機、空調等品類零售額同比增速超50%。
與此同時,線下市場零售額比重達69%,線下渠道為家電市場主力。結合全國近5000家互聯網門店的體驗優勢,蘇寧中高端產品銷售不斷攀升。此外,蘇寧通過零售云等四六級市場渠道下沉,全面搶占市場份額。
目前在蘇寧,家電品牌新品首發占比超過80%?;谔K寧的供應鏈優勢,50%以上的家電爆品在蘇寧發布。618家電大戰全面爆發,蘇寧所向披靡。
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