7月18日，Massimo Dutti與天貓超級品牌日合作，這是品牌第二次在這個傳統與現代并存、充滿活力的、時尚前沿城市舉行時裝秀，限量系列男女裝也在此次大秀上華麗登場。

秀場位于上海外灘的一座前沿藝術中心，其前身為工廠區。外灘是一條長1500米的濱江人行路，與上海浦東金融區隔岸相望，在這里可欣賞浦東無與倫比的美景。

秀場空間十分寬闊，擁有先鋒前衛的外觀，內部天花板高聳，是Massimo Dutti舉辦時裝秀活動的完美之選。主題為“The Art of Reflection”，這是一種美學主張，理念基于光影的復雜圖案。光與影構成了整體圖形的一部分。在光影變幻下，從一個飾以半透明墻壁的隔間內部，模特們的身影沿著以水幕作為背景的弧形伸展臺緩緩走出。這時所有人都能看到人物修長的剪影，向我們展示著建筑與時尚完美融合在一起的獨特時刻。舉辦此次活動代表著品牌又向前邁出一步，借助最新技術舉辦時裝秀，始終走在創意的前沿。

本次大秀推出全新的限量系列是時尚與獨創力方面的卓越實踐。該系列為打造新一季的裝束提供多樣的選擇，適合日常穿著，且極具個性化，彰顯品牌無與倫比的風格。

在2018秋冬限量女裝系列中，Massimo Dutti推崇一種哲學觀，即融合藝術、自然、歷史及建筑，從而在時尚及生活中取得更為和諧的進步。正裝成衣及配飾系列，展現強烈而又精致的美學理念，必將受到廣泛追捧。而2018秋冬限量男裝系列，則完美地平衡了嚴苛剪裁的經典價值觀與純粹休閑款式的重塑，通過戶外套系，展現巧妙構思。最終呈現出這個集潮流款式與優雅氣質于一身的服飾系列。

Massimo Dutti時裝秀再一次成為時尚媒體、國際時尚影響力人士關注的焦點，網羅超強的模特陣容。國際明星Luke Evans和Dakota Fanning、品牌形象大使張鈞甯與高以翔、品牌好友陳立農、時尚博主Eleonora Carisi、 Paolo Stella、Mathew Zorpas、Anny Fan、AvaFoo、劉筱Bamboo以及主持人溫雅等社交名流和當地的文化界名人齊聚一堂，為這場時尚盛宴共襄盛舉。

此外，配合品牌近期所有活動的共同節奏，上海大秀在不同的社交媒體平臺（Instagram Live、YouTube）以及Massimo Dutti官方網站向品牌數十萬的粉絲進行獨家直播。