植入式廣告在今天已成為比較普遍的營銷手段,從電影到電視。最近印象深刻的一部片子是《刺陵》,赤裸裸的植入式廣告基本已到了挑戰觀眾底線的程度。
事實上,從營銷手段來講,如果使用得當,植入式廣告是非常有效并具有影響力的。當然,這也通常有一條細細的分界線在這些"現實"的植入和過于飽和的甚至對產品具有負面作用的操作之間。前提是必須謹慎地確保廣告與故事情節以及人物是"吻合"的,并具有完全的"現實感"。從這點上來講,服飾可能是最萬無一失的產品。當可口可樂或中國移動出現在電影中,每一個人都會知道他們是支付了不菲的價錢;而當明星們戴著珠寶或穿著鞋子或其他東西,就有可能很快會流行起來,特別是與人們相適應的時尚。比如007系列電影曾經充斥著產品,從意大利服裝品牌Brioni和鐘表Omega。當然后來Brioni就被Tom Ford取代了?!队际小穭t是一個更大的金礦,從YSL的連衣裙到Jimmy Choo的鞋子再到Salvatore Ferragamo的手袋。
電影與電視相比,可能電視更具優勢。一個要考慮的重要因素是電影的長上市期,而時尚是快速發展的業務,把產品放在幾個月甚至上年的電影里會是個問題;對于時尚產品的生命周期來說,太晚了。雖然電影可以真正影響時尚,一些電影甚至會影響今后幾年的時尚;但是許多廣告人現今更喜歡電視,他們希望更快的傳播,尤其對于低成本而言。電視具有更快的周期。在電視里做的一些事,可能三天后就會出來;電視和明星,是更快的流水。突然地,所有的媒介都會覆蓋它。并且電視的力量是巨大的,至少有幾百萬到上千萬的觀眾會看到它,也許更多。
以近年熱播并具有強大影響力的美劇《Gossip Girl》為例,由于電視積聚了強大的人氣,產品常常在播出后的幾小時就賣光。其已成為品牌尋求到新的、年輕的和富有的階層的關鍵渠道。而這些也正是劇中人物的定位。
Valentino就是這樣一個品牌。在新設計師Maria Grazia Chiuri和Pier Paolo Piccioli的帶領下,品牌正努力擺脫其傳統主義的內涵,并尋求新生代的客戶。于是幾款Valentino 的包包就不失時機地出現在劇中。
Valentino360
這款Valentino的明星手袋,懶散風格的360包在劇中出現了3次,成為時尚陰謀的核心。在劇中,Blair Waldorf 與Brendice 結為好友僅僅是因為她挽著Valentino360的包。Blair給予了這個包包吼叫式的確認:"Oh my God,為什么那個女孩已經有了Valentino360的包包而我還在等待?從現在開始它就應該加入我最想要的購物清單了!"
The Valentino Couture
這款編織風格的時裝包同樣被Blair收入囊中,并且具有兩個不同的色彩:紅色與黑色。
The Valentino Petale
這款花瓣包在劇中以不同的版本出現,Olivia背著一個咖啡色的花瓣包包而 Serena van der Woodsen則是一個金屬色的手提包。
The Valentino Jardin Rose
這款具有玫瑰花細節的手提袋,毫無疑問是 Blair的另一個令人歆慕的包包
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July(7月)14, 2015 at 22:33 AM | Posted by
李儀
誠然,時尚是少數人的熱愛,高級定制就是更少數人的游戲。但是卻從不妨礙人們欣賞它、贊美它。就像Dolce&Gabbana每一次的私人定制秀都充滿了神秘和奢華的色彩,但它們的美好仍是我們心中的最終幻想。
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June(6月)27, 2015 at 19:58 AM | Posted by
XOXO
2015年5月30日,Max Mara Whitney Bag中國首發暨私享沙龍于北京華貿Max Mara店鋪舉辦,活動旨在為嘉賓現場解析2015年早秋最新的服裝搭配潮流趨勢,為追求自我、崇尚個性魅力的現代女性開啟一次藝術跨界時尚之旅。
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June(6月)26, 2015 at 10:38 AM | Posted by
XOXO
游子瀟灑上路,隨身聽的音樂不斷變奏,融入其他文化與世界,化作最佳的工具,透過服裝敘述個人故事。這就是Maria Grazia Chiuri與Pierpaolo Piccioli為最新VALENTINO系列譜寫的美妙旅程。
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June(6月)11, 2015 at 15:45 AM | Posted by
文文
新款的連衣裙最能得到女人們的芳心,愛美是女人的天性。炎熱季節,清涼的連衣裙飄逸而浪漫,可以盡情地展示女性獨有的柔媚和風情,你還等什么,新款暢銷連衣裙選購起來吧!
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June(6月)10, 2015 at 14:32 AM | Posted by
文文
女人愛包包,如果看上一款包包沒有買到,回到家里也會念念不忘的。這種糾結的心情只有女人們之間可以意會,其實做的灑脫一些,看上就買吧,別糾結啦!
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