全球領先的中國高凈值人群權威研究機構胡潤研究院今日發布《2019至尚優品—中國千萬富豪品牌傾向報告》（Hurun Chinese Luxury Consumer Survey 2019）。這是胡潤研究院連續第十五年發布此報告，旨在揭示中國高凈值人群的生活方式、消費習慣以及品牌認知的轉變與偏好，力圖對中國高凈值人群的生活形態變化做出描述。胡潤百富“至尚優品”被廣泛認為是面向高凈值人群品牌的ISO。

近半年來，胡潤研究院對465位個人資產在一千萬元以上的中國高凈值人士進行了調研，其中84位資產過億。平均年齡35歲，男女占比分別為58%和42%。59%已婚，37%未婚，4%離異。他們的財富來源主要由投資、分紅以及工資組成。他們來自中國多個省市，包括北京、上海、廣州、深圳和主要的二線城市以及港澳臺和海外城市，其中北上廣深地區占64%。胡潤百富董事長兼首席調研員胡潤表示：“十五年來，我們共訪問了7029位個人資產在一千萬元以上的中國高凈值人士，這絕對是全球最大的針對中國高端消費者的調查?！?/p>

“后物質時代，高端消費者消費升級，他們不像從前那么張揚，比如為了彰顯成功而買包、表、車，而是更愿意花錢在精神層面的奢華上，比如旅游、教育和健康”，胡潤補充。

送禮品牌：蘋果蟬聯“最青睞的男士送禮品牌”榜首。路易威登保持穩定，仍然排名第二?？ǖ貋喗衲晟仙�到第三�?，獲得“男士禮品最佳表現”。今年新上榜的有葆蝶家與阿瑪尼?！白钋嗖A的女士送禮品牌”方面，寶格麗繼續保持最佳女士禮品冠軍位置。路易威登也同樣表現不俗，同樣在女士禮品選擇上斬獲榜眼的位置，蘋果排名第三。

送禮類型：電子產品是今年男士禮品最佳選項，相較去年增加2.1個百分點，30歲以下的年輕一代更喜歡電子產品。手表位居第二，較去年下降一位。高端白酒以11.5%的選擇率排名第三，45歲以上受訪者占大多數。煙與雪茄排名第五。藝術品的選擇趨勢逐漸明顯，增加4.7個百分點，新進前十，排名第七，表明高凈值人群開始更多地關注藝術品所帶來的精神層面的享受與滿足。

女士禮品類型選擇方面，化妝品不斷攀升，今年漲幅最大，成為贈送女士的首選。珠寶排名第二，值得注意的是，珠寶是今年降幅最大的選項，下降9.2個百分點。配飾以15.1%位居第三。有趣的是，作為男士禮品最佳選項的電子產品，在女士禮品選項中僅排第六位。

投資與經濟信心指數：2018年，受中美貿易摩擦與中國經濟轉型影響，中國經濟增速創歷史新低，中國高凈值人士經濟信心指數創新低。對中國經濟表示“非常有信心”比例下降12個百分點，至34%，史上最低；表示“沒有信心”的比例較去年攀升8個百分點，達到14%，史上最高；但仍有過半高凈值人群持期待與觀望的態度，對中國經濟表示“還算有信心”。

投資理念方面，面對著充滿變數的經濟環境，36%的高凈值人群持“規避風險”的投資理念，去年為33%；33%的受訪者則認為盡管有著復雜的情勢，在投資理財上更應該選擇“積極投資”，去年為24%；有18%的被訪者表示“看情況”，去年這一比例為38%。

移民：52.9%還沒移民的高凈值人群不考慮移民，較去年略有下降；考慮移民的受訪者占38.4%，小幅上升；8.7%已移民或正在申請中。

移民目的地：移民目的地方面，歐洲是高凈值人群最青睞的移民目的地選擇，澳大利亞其次，美國并列第二，相較去年下降一位。

未來三年將增加/減少的投資：地產仍然是高凈值人群最主要的個人未來投資方向，42%的受訪者認為未來兩年的地產價格會穩健增長。其中，25%的受訪者選擇住宅作為投資首選，對比去年下降2.8個百分點；除此之外，還有10%受訪者表示未來或會增加對于商鋪的投資，值得一提的是，來自東區的受訪者選擇地產為未來投資方向傾向明顯高于其他地區。

海外投資自2017年以來連續下滑，今年相較2018年減少1.9個百分點，至12%，但仍然是高凈值人群第二青睞的未來投資方向。受國內股市行情低迷影響，股票投資冷淡，自2017年起呈現持續下滑態勢，今年較去年減少6.7個百分點，僅有11%受訪者選擇繼續投資股市。受訪者平均預測未來兩年上證指數將達到2740點，較之去年預測下降707點。同樣也是受“寒冷”的經濟環境影響，36%的受訪者持規避風險的投資理念，未來三年會增加在固定收益、黃金、銀行存款和貨幣等方向的穩健投資。

盡管虛擬貨幣近年來在國際市場上吸引了投資者極大的熱情，但是在國內仍然有待觀望，超過半數的受訪者表示不太了解虛擬貨幣，已投資虛擬幣者中，投資比特幣的占多數，達15%；20%的受訪者對虛擬貨幣表示“感興趣”。

第三方理財機構：諾亞首次成為最受高凈值人群青睞的理財機構，支持率為18%，其次是宜信財富。

消費方式：在2萬元以下的消費層面，數據顯示：支付寶和微信錢包為主的移動支付端已經將人們的新型支付方式培養起來，“無現金支付“已成為大多數人們日常生活的支付習慣。微信錢包受青睞比例較去年增加7.4個百分點，達31%。支付寶小幅下降近3個百分點，但仍以37%的選擇率高于微信錢包?，F金支付再次下降3.2個百分點，至6%。

在2萬元以上的消費層面，考慮到安全性以及通用性，銀聯選擇率最高，其次是VISA。支付寶與微信支付排名三、四位。另外，在這一消費層面上，作為國際信用卡，Mastercard的使用率高于2萬元以下消費層。

十年后的中美發展：41%的受訪者預期十年后中美發展將不分上下，上漲5個百分點。其中，億元資產高凈值人群在此選項上占比最高，達54%。認為十年后中美發展將以“美國領先”的比例降至三年來最低。

休閑娛樂：對于高凈值人群而言，旅游不僅能夠讓他們踏遍各地，飽覽山水，也是他們享受家庭時光的最佳契機，一直以來占據高凈值人群最喜愛的娛樂方式榜首位置。過去一年，高凈值人群以旅游為目的的出國占比40%，旅游開銷也占據家庭開銷的半數。其次，看書是高凈值人群第二大娛樂方式，美食上升到第三的位置。享受家庭活動也呈現逐年增長趨勢，排名并列第三。品茶熱度有所下降，至第五。以品酒小酌為放松娛樂方式的男性占比高于女性，熱愛體驗美食的女性占比高過男性。熏香為新上榜的休閑活動。

體驗計劃：騎馬仍然是高凈值人群未來三年最想要體驗的戶外活動；其次是體驗刺激浪漫的帆船；沖浪位列第三；此外還有滑翔傘、徒步、攀巖、蹦極與辟谷等。其中女性最想嘗試的活動是騎馬與沖浪，男性最想嘗試的是帆船。

健康管理：總體來看，游泳、跑步和高爾夫仍然是高凈值人群最青睞的三大運動方式，其次是瑜伽、滑雪和羽毛球。其中，游泳是男女高凈值人群都最青睞的運動方式。瑜伽選項上是女性高凈值人群明顯占據多數。

運動私教仍然是高凈值人群雇傭的常用私人顧問類型之一，27%的受訪者表示自己有私人教練。

推拿是高凈值人群保養健康最流行的方式，占比24%， 其次是SPA和足療。女性相比男性對SPA的熱情度明顯更高，而男性則更熱衷于足療。值得一提的是，一線城市的高凈值人群在運動與理療上的投入熱情明顯高過于二、三線城市。

信息渠道：社交活動和微信是高凈值人群信息獲取最主要的兩種渠道。過去四年，社交活動一直都是高凈值人群獲取信息的最主要渠道，移動通訊高速發展的今天，超出半數的高凈值人群依然愿意通過線下的社交活動來獲取信息。其次是微信，比例高達68%；微博首次超過電視位居第三。網絡媒體近年來不斷發展，而傳統媒體對于高凈值人群的信息影響力則逐漸下降。

出差與假期：高凈值人群平均每月出差7天，相比去年減少1天；億元資產高凈值人群平均每月出差8天，比去年減少2天。除去國家法定假日，千萬資產高凈值人群一年平均休假9天，與去年相同；億元資產高凈值人群一年平均假期為15天，比去年多2天。每人年均出國4次，比去年少1次。

旅游目的地：國際旅游方面，豐富的旅游景點與別樣的文化吸引，讓日本排名繼續穩步上升，來到首位。排名第二的法國以其優雅浪漫，悠遠的“法蘭西文化”也不斷吸引著高凈值人群前往，相較去年上升一個名次。在其他旅游目的地的擠壓之下，馬爾代夫下挫兩位，從去年第一位降至第三；“世界公園”瑞士今年表現不凡，大漲9個百分點，排名第四。意大利與英國也表現亮眼，分別上漲5位與3位，排名第五與第八。

國內旅游方面，國際旅游島的開發與成熟的旅游配置讓三亞連續第八年領跑“最青睞的國內旅游目的地”；香港上升一位至榜眼。西藏下降一位位于第三。云南、臺灣仍然位列前五。長白山表現最為突出，躥升6位，排名第七。

酒店及航空公司：半島酒店榮膺“最青睞的豪華酒店品牌”，四季酒店排名第二。香格里拉獲得“最青睞的高端商務酒店”，希爾頓、喜來登緊隨其后。航空公司方面，新加坡航空是最受青睞的國際商務頭等艙選擇，其次是阿聯酋航空，漢莎排名第三。

東航是最受青睞的國內商務頭等艙選擇，其次是國航，南航排名第三。

公務機和游艇：灣流今年繼續蟬聯“最青睞的公務機品牌”頭銜；達索獵鷹8X今年繼續獲得“最青睞的超遠程公務機”殊榮。游艇方面，法拉帝游艇仍舊是“最青睞豪華游艇品牌”。最青睞的巨型游艇由樂順游艇摘得。

房屋與度假房：千萬資產高凈值家庭平均4個人住在235平米的房子，億元資產高凈值家庭平均5個人住在350平米的房子。精裝成品房是高凈值人群最青睞的購置房屋類型，現代簡約風是他們最偏好的設計風格。

63%的受訪者擁有一處以上的度假房。地域選擇上，擁有熱帶海島風光的海南是近四年最受青睞的國內度假房購置地，有22%的高凈值人群在海南購置度假房；本地度假房與廈門則分別位列二、三位。 除此之外，還有16%的受訪者青睞購置境外度假房，在此選項中，億元資產人群占比遠高于其他資產人群。

汽車：千萬資產高凈值人群平均每人擁有2輛車。億元資產高凈值人群平均每人擁有3輛車，與去年保持同樣水平。

梅賽德斯-奔馳連續三年蟬聯“最青睞的豪華汽車品牌”，奧迪與寶馬緊追其后。勞斯萊斯幻影2018款，贏得“最青睞的超級豪華汽車品牌”。阿斯頓·馬丁獲得“最青睞的豪華GT”，旗下全新旗艦DBS Superleggera同時榮獲“超級GT豪華跑車新秀獎”。今年“最青睞的豪華SUV”由保時捷卡宴摘取。

珠寶：在奢華珠寶品牌的選擇上，依舊是外資品牌獲得最大的市場占有率，各大品牌持續受捧。寶格麗今年獲得“最青睞的珠寶品牌”。梵克雅寶今年推出的限量版金貝母四葉草項鏈著實讓它火了一把，過去經常第四的它在今年上升一位，成功擠進前三，并獲得今年“珠寶最佳表現獎”，其Quatre contes de Grimm高級珠寶系列也備受喜愛，榮膺“高級珠寶新秀獎”。蒂凡尼與梵克雅寶差別不大，新推出的花韻系列以及經典的T系列讓它長年保持在榜單上游位置，今年排名第四。此外，受今年黃金珠寶市場復蘇影響，以金飾見長的周大福在一眾外資品牌中突出，今年新上榜，排名第九，其Artrium周大福藝堂幻響高級珠寶系列榮獲今年“高級珠寶新秀獎”。

手表：高凈值人群對手表的收藏熱情依然保持：千萬資產高凈值人群平均每人擁有4塊手表，億元資產高凈值人群平均每人擁有6塊手表，男士比女生平均多一塊手表。

手表品牌方面，百達翡麗連續第十二年蟬聯“最青睞的手表”與“最青睞的復雜功能手表” 榜首。數據顯示，百達翡麗在中國大陸的銷量仍在穩步上升。勞力士同樣也是長時間穩固于次位的手表品牌。江詩丹頓和卡地亞依舊位居第三和第四，差別略小，其中女性受訪者選擇卡地亞的大約是男性的兩倍。在營銷與市場推廣上的優勢，使歐米茄今年上漲幅度最大，上升三位排名第七，此外，愛馬仕和愛彼新上榜，分別位于第九和第十。復雜功能手表品牌方面，前三名分別是百達翡麗、寶珀與江詩丹頓。珠寶手表品牌方面，卡地亞、寶格麗與伯爵占據前三，梵克雅寶與寶璣位列四五。

名酒：最青睞的酒類方面，紅酒和白酒位列一二，分別有39%和37%的高凈值人群選擇，其次是香檳和威士忌，支持率分別為21%和20%。干邑雖然仍在末位，但比例上升6個百分點，至10%。近四分之一的受訪者表示不喝酒，較去年升高8個百分點。路易十三今年尤獲高凈值人群喜愛與追捧，上升四個席位，是高凈值人群“最青睞的洋酒品牌”，芝華士與皇家禮炮依舊保持去年位置，分別排名二、三位。軒尼詩、馬爹利、帝王和拿破侖一世各有下跌。中國白酒市場繼續呈現回暖趨勢。茅臺以大占比優勢繼續領跑，獲得“最青睞的中國白酒”；夢之藍穩居榜眼，五糧液下降一位，排名第三。年份白酒方面，同樣的，茅臺30年最受喜愛；夢之藍M9和五糧液10年緊隨其后。香檳方面，巴黎之花榮膺“最青睞的高端香檳”。

收藏：近一半的高凈值人群的收藏方式為自行購買，熱愛收藏的人群主要集中在經濟較為發達的東部地區。過去四年，珠寶玉石、手表和古字畫一直位于收藏榜的前三位。今年名酒收藏的比例突然上升，從過去的第四、五名升至第一位，而古字畫則跌出前三，降至第四。

幸福指數：中國高凈值人群幸福度這五年呈小幅下降趨勢，今年總體幸福指數為7.65分。

性別上看，女性的總體幸福程度指數（7.73分）略高于男性的總體幸福程度指數（7.6分）；婚姻狀況上看，已婚受訪者總體幸福指數明顯高于未婚、離異與喪偶受訪者；資產情況上看，億元資產受訪者總體幸福指數最高，平均達8.13分；血型上看，今年仍然是AB型人群的幸福度高。

家庭生活最能讓受訪者感到幸福，達7.73分；其次是良好的健康滿足程度，7.53分；盡管對于高凈值人群而言，工作帶來了巨大的壓力，但是對于已經步入職場上升期的他們，對于工作的幸福程度指數排列第三，7.32分；財富幸福指數最低，6.88分。

在高凈值人群對于財富與健康的“雙重關注度”日益增長的趨勢下，泰康·幸福有約今年因涵蓋養老、醫療、理財和終極關懷等全方位管理服務而成為“最青睞的高端健康財富管理方案”。

最幸福時刻：孩子出生的時刻仍然是受訪者認為最幸福的時刻，無論男女。其次，結婚是第二幸福的時刻，其中，女性對于結婚時刻的幸福感知度高于男性群體，此外，對于結婚幸福的感知度也隨著時間的推移而逐漸下降，更年輕的群體對于結婚時刻的幸福 感知度更高；創業、戀愛和公司上市分別排三、四、五位。

焦慮指數：在工作壓力與生活壓力的負荷下，已經具備了一定經濟實力的高凈值人群也更加注重健康養生，無論男女，對健康/醫療的焦慮程度最高。其次是對于父母養老的焦慮程度，其中女性較男性對此方面更加上心。對職業發展的焦慮程度排名第三，其中女性對職業發展的焦慮高于男性。子女教育的焦慮程度位于第四，其中女性對子女教育的焦慮程度略高于男性。投資理財的焦慮程度最低，但一線城市的高凈值人群對投資理財的焦慮遠高于二、三線城市。

婚戀：受訪高凈值人群平均婚前交往過4個男/女朋友，比去年少1個。男性的平均回答是4個，比去年少2個；女性為3個，比去年少1個。億元資產高凈值人群平均婚前交往過5個男/女朋友。大多數受訪者還是認為戀愛經歷是比較私人敏感的問題，30%選擇“保密”。

個人身份認同：企業家的身份令他們最為自豪，與去年一樣，其次是慈善家。大學校友會是高凈值人群最青睞的群體組織，其次是俱樂部。

子女教育：出國留學方面，擁有眾多世界名校的美國繼續領跑，46%的中國高凈值人群希望送孩子去美國留學，繼續增長6個百分點，比例最高；其次，39%希望送孩子去高水準教學質量的英國留學，排名第二，名次不變。澳大利亞和加拿大分別排名第三、第四，與去年一致。億元資產高凈值人群更傾向將小孩送往英國留學。多數受訪者認為，高中是將孩子送出國留學的最佳時機。

EMBA：復旦榮獲高凈值人群“最青睞的EMBA”，長江商學院位列第二，中歐商學院緊隨其后，排名第三，北大光華的青睞度由第二下滑至第四，清華位列第五。其中，男性高凈值人群更多青睞長江商學院，女性高凈值人群則更多選擇復旦。除此之外長江商學院也是億元資產人群“最青睞的CEO班”。

社會責任：納稅和慈善捐款一直都是高凈值人群認為最能體現實現社會責任的有效方式，環保和引領行業同樣也得到了高凈值人群的重視。和去年一樣，有七成受訪者樂于做慈善，實現方式主要選擇民間基金和直接做項目，近年來流行的通過線上平臺或者軟件參與互聯網慈善的做法也逐漸流行起來。有三成受訪者不做慈善。

2018年，“家電大王”美的創始人，76歲的何享健以75億捐贈額成為中國首善。兩位地產商，60歲的許家印和66歲的盧志強各以34.2億和10億捐贈額排名二三。100名中國大陸最慷慨的慈善家捐贈額比去年上升33%，達到218億元。醫療方向捐贈人數增加明顯，但教育仍是最主要捐贈方向，其中最多的是捐給母校。（來源：《2018胡潤慈善榜》）

信仰：34%的受訪者有信仰，去年為42%。有信仰的人中，信佛的人最多，占七成，與去年持平；其次是天主教，占12%，去年為19%；新教8%，伊斯蘭教不到3%。

富豪消費價格指數：2018年，高檔煙酒茶價格上漲12%，達到各品類最高漲幅。奢華旅游大幅回暖上漲8.5%，為第二大漲幅。名校教育價格連續十二年上漲，漲幅達8.1%。高檔配飾和護膚品漲幅達7.2%。休閑生活再次上漲5.6%。手表和珠寶上漲3.8%。受匯率及調控影響，豪宅價格有所降溫，漲幅為3.4%。高檔汽車上漲3.1%。健康和家政方面小幅回升1.8%?；閼c方面連續兩年下降，跌幅為2.7%。游艇和飛機回落5.9%。（來源：《2018胡潤富豪消費價格指數》）

市場規模：截至2017年12月31日，大中華區擁有600萬資產的“富裕家庭”數量已經達到488萬，比上年增加28萬，增長率達6.1%，其中擁有600萬可投資資產的“富裕家庭”數量達到172萬；擁有千萬資產的“高凈值家庭”數量達到201萬，比上年增加15萬，增長率達8.1%，其中擁有千萬可投資資產的“高凈值家庭”數量達到103萬；擁有億元資產的“超高凈值家庭”數量達到13.3萬，比上年增加1.2萬，增長率達9.9%，其中擁有億元可投資資產的“超高凈值家庭”數量達到7.8萬；擁有3000萬美金的“國際超高凈值家庭”數量達到8.9萬，比上年增加一萬戶，增長率達12.5%，其中擁有3000萬美金可投資資產的“國際超高凈值家庭”數量達到5.4萬。

除港澳臺之外，中國大陸擁有600萬資產的“富裕家庭”數量已經達到387萬，比上年增加25萬，增長率達7%，其中擁有600萬可投資資產的“富裕家庭”數量達到136.5萬；擁有千萬資產的“高凈值家庭”數量達到161萬，比上年增加14萬，增長率達9%，其中擁有千萬可投資資產的“高凈值家庭”數量達到82萬；擁有億元資產的“超高凈值家庭”數量達到11萬，比上年增加1.1萬，增長率達11%，其中擁有億元可投資資產的“超高凈值家庭”數量達到6.5萬；擁有3000萬美金的“國際超高凈值家庭”數量達到7.4萬，比上年增加0.9萬戶，增長率達14%，其中擁有3000萬美金可投資資產的“國際超高凈值家庭”數量達到4.5萬。（來源：《2018胡潤財富報告》）

截至2018年8月，中國大陸中產家庭數量已達3320萬戶，北京、廣東和上海這三個省市的中產家庭數量共占全國（除港澳臺）的50%。其中新中產1000萬戶以上。胡潤研究院將中產階層定義為：在除去家庭衣食住行等方面基本生活消費支出后，仍具備更高消費能力及投資能力的社會群體，中產家庭基本消費支出占家庭年均可支配收入低于50%。具體來說，設定北上廣深一線城市家庭年收入至少在30萬，其他城市在20萬以上?！靶轮挟a”除了不錯的家庭收入和財富條件，同時還具備良好的教育背景、穩定的生活環境（有房、有收入可觀的工作）等條件。（來源：胡潤研究院《2018中國新中產圈層白皮書》）

中國大陸地區1893位企業家財富達到20億元及以上，登上2018胡潤百富榜，其中十億美金富豪618位，仍然領先于571位的美國。如果加上港澳臺地區，大中華區十億美金富豪達到743位。（大陸地區的數字來源于《2018 LEXUS雷克薩斯•胡潤百富榜》，港澳臺和美國的數字來源于《2018胡潤全球富豪榜》）