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       近些年，隨著李寧登上時裝周、老干媽走紅全世界，華為霸占熱搜榜，“國潮風”開始大熱。而浸潤時尚行業20年的美特斯邦威，一直以“不走尋常路”的精神在創新突破，并逐漸形成了多元化、年輕化的品牌特色。

       如今，天貓國潮來了X美特斯邦威更是攜手京劇名角王珮瑜，將國粹京劇融入潮流服飾，大膽玩跨界。4月9日，在上海瑜音閣發布了京劇系列新品服飾，引爆一出大戲。

京劇跨界詮釋國粹美學 國潮助力文化回歸

       伴隨嘻哈、搖滾、電子樂長大的年輕一輩，看似與傳統文化相距甚遠，但實際上他們只是在用另一種方式吸收傳統文化精華——京劇，中國文化中極具代表性的藝術形式，而在京劇中體現得淋漓盡致的“信智忠勇”，同樣也是年輕人的精神原力。

       此次美特斯邦威“國粹系列”四套主題服飾的設計靈感，正是來源于四大京劇名劇——“智”者所思的《空城計》、“信”義為首的《龍鳳呈祥》、“勇”者所向的《武松打虎》以及“忠”貞不悔的《金山寺》。經典戲曲的顏色紋樣，搖身一變，竟成了當下絕好的流行色和潮流拍檔。 

       一邊是博大精深的京劇藝術，一邊是年輕現代的潮流精神，二者完美融合到了一起。顯然，“天貓國潮來了”行動在賦予了品牌更多可能性的同時，也助力了國粹文化的強勢回歸。

實力小生吳磊親自演繹 “國粹系列”時尚更有戲

       美特斯邦威的京劇系列新品，既以強大的京劇IP為背書，讓國粹文化與年輕消費者之間形成“強互動”；還由當紅的實力小生吳磊親自演繹，為年輕人展示“國粹+潮流”的獨特魅力。

       此外，天貓國潮來了和美特斯邦威也為新品系列打造了“開箱有戲”創意禮盒——玩味的京劇紙雕設計，開箱就能看“好戲”。禮盒中包含了京劇主題折扇、國粹T恤和精致絲巾，再次緊緊抓住年輕群體的目光，頗為用心。

“開箱有戲”創意禮盒

京劇界頂流名角王珮瑜 引爆新品大秀現場

       4月9日，天貓國潮來了X美特斯邦威“國粹系列”新品開啟直播首發式，京劇名角王珮瑜現場坐鎮——上海瑜音閣新品大秀驚艷上演，王珮瑜在線演繹京劇的美學系統和精神內核。秀即是戲，由四大篇章構成的新品首發大戲跌宕起伏、環環相扣：四大篇章分別以華美、深沉、獨韻、愉悅為情景主旋律，每個篇章的靈感來都源于一出耳熟能詳的經典戲本，讓人不禁大呼過癮。

京劇名角王珮瑜坐鎮新品首發直播

       值得一提的是，被譽為梨園“小冬皇”的王珮瑜，是建國以來專業戲校培養的第一位女老生。多年來，她既在藝術上執著追求，也致力于以豐富的形式向年輕群體傳播京劇文化，是公認的中國京劇新生代的領軍人物。這些年來王珮瑜所堅持的，也正是本次“天貓國潮來了”活動想要傳達的理念——將傳統藝術變得時尚，縮小傳統藝術與年輕群體的距離，使傳統藝術和國貨品牌煥發新活力。

國潮跨界持續輸出 天貓賦予品牌新可能

       早在2018年，好想你就聯合朕的心意·故宮食品，推出了聯名定制款銀耳羹，同年9月，老干媽聯合“天貓國潮行動”走上紐約時裝周；2019年更是“天貓國潮來了”聯手眾品牌百花齊放的一年，RIO×六神推出“花露水雞尾酒”、銳澳×英雄的“墨水雞尾酒”上線、冷酸靈×小龍坎“火鍋牙膏”、回力x葫蘆娃、百雀羚x故宮……在傳播形式日益多元化的今天，我們更加注重文化賦能。

       不得不說，天貓國潮來了是一種讓經典文化“活躍”在新生代消費者之間的極佳方式，讓文化賦消費以厚度，讓消費賦文化以活力。而美特斯邦威也借由自身所擁有的龐大粉絲群體，用京劇元素打造了經典與潮流兼顧的新品系列，解鎖了文化與消費的更多可能，發揚了中華國粹文化。