在超級科技協作、互動傳訊、全球信息、3D科技爆發的年代,產品目錄還能是那個老樣子嗎?
就 Benetton 集團而言自是絕對不可能;我們對傳播形式變革一向持開明態度;我們的目錄藉助于「高科技超能力」已然轉型,名為「增強實景」( Augmented Reality),或簡稱 AR。
在 Benetton 集團(包括UCB 女裝、男裝、配飾;UCB 童裝;Undercolors 內衣和泳裝,以及Sisley)目錄末頁所附的條碼,便提供了絕佳機會來表達機會和探索不同的自我。
AR 曾在 COLORS 雜志上進行試驗。由于此科技能讓讀者得以從觀賞靜態照片進入動態影片,訪客幾乎可以直接接觸我們的各種產品系列、為這些產品擔任模特兒的年輕人,以及,進入 Benetton 世界。
AR 的超能力來自一個「黑白」條碼,以「秘密武器」即一具網絡攝影機驅動。既有這本目錄在手,您只須登入www.benetton.com/AR 或www.sisley.com/AR,將鏡頭對準上述條碼,突然間,像變魔術一樣(其實是科技之功),就發現自己身處 Benetton 集團各種產品系列之間,或置身時裝秀伸展臺中央,要不就在幕后看攝影師拍照,完全融入時裝秀事前準備工作的興奮狀態中。
這是很迷人的互動體驗,引導我們——即使只是虛擬——深入探索五光十色的時尚世界。
AR 目錄可在全球各地的United Colors of Benetton、Undercolors of Benetton 、Sisley 等專門店索取。