把包包當作女性獨寵,將腕表視為屬于男人們的精致。自測一下,對于時尚的定義,你是否也存在著這種刻板印象。
天性使然,對待同一事物,男女態度可能會有所不同:男人們對性能敏感,注重參數和實用性,而女性則更追求顏值,容易被設計吸引。
但簡單將顏值作為女性購物的標準,以定義熱度不退的女性消費市場,很膚淺,也是一種偏見。
特別是在男性掌握話語權的腕表行業中,女性對于腕表的選擇似乎只停留在了限定詞——“好看就行”。
而事實是,隨著自我意識的覺醒,當代女性購表,或許依舊會青睞于珠寶式的腕表設計,但更不可忽視的是,她們也同樣擁有著欣賞復雜機械之美的能力。
對于腕表的需求,早已不再是單純的只注重服飾搭配,能在人群中做到亮眼就夠了。
反而是將高顏值的外觀造型當做門檻,更看重自我內心涵養的呈現,如今的女性消費者更追求腕表內在機械感,這種觀念上的轉變,使得她們在腕表選擇上,表現得并不比男人遜色。
據貝恩公司最新奢侈品行業報告顯示,2022年全球奢侈品市場的消費者數量約4億,預計2023年,這一數字將擴大到5億。
其中女性消費者為奢侈品主要購買群體,除了熱愛購買服飾箱包外,對高級腕表的購買熱情也在持續高漲,女性高級腕表市場需求得以釋放,市場規模得以迅猛增長。
據預測,2024年,中國女性高級腕表市場規模將有望增長至185.9億元。
龐大的奢侈品消費需求正在創造更多的機遇。
雖然購買新品依舊是奢侈品消費的主流,但疫情之下,迫于經濟下行與奢侈品腕表漲價的雙重壓力,有越來越多的女性玩家開始重新思考消費習慣。
她們必須在時尚和性價比之中找到一種平衡之道,二手女表市場成為了一個新的突破口,爆發出了前所未有的強勁消費潛力。
據萬表二手表平臺及第三方監測機構數據顯示,2022年,二手女表上半年銷售數據遠超去年,且增速高于男表。
根據不同檔次和價格水平來劃分,當前國內二手奢侈品女表市場格局可具體分為三大梯隊:輕奢、高奢與頂奢。
其中以百達翡麗、江詩丹頓、寶珀等為主的頂奢品牌,與包括勞力士、歐米茄、卡地亞、寶格麗等為主的高奢梯隊,占據著國內二手奢侈品女表的主要市場熱度。
而浪琴、天梭等,總體定價較低,作為奢侈品腕表的入門級產品,同樣也深受到女性愛好者們的歡迎。
那么在二手奢侈品女表市場中,到底哪些表款更受青睞呢?根據萬表二手表的平臺銷售數據整理分析,我們重點羅列了一些高顏值、受歡迎的女裝表產品。按照入門到資深玩家的排列,給大家進行一個盤點。
目前,做女款機械腕表比較成熟的,入門級別最受歡迎的品牌是浪琴。早在1910年代,浪琴就推出過很多有影響力的女表,以優雅風格著稱。不管是新表還是二手市場,浪琴的年銷售額都常年穩居前列。
門店多、知名度高,比起其它奢華甚至頂奢品牌女表來說,浪琴表現不算出眾,但勝在價格優勢強,入手難度較低。旗下心月、名匠系列腕表,性價比高,公價萬元左右,但無論是品牌度、腕表設計還是技術配置,都做到了這個價位的佼佼者,甚至有越級表現。
而對于進階女性玩家來說,她們在腕表上的選擇,可能會更傾向于選擇卡地亞等具有時尚標簽的女裝表產品。品牌知名且辨識度高,尤以藍氣球系列表現最為突出,款式經典,設計好看。
另外,品牌在新表市場折扣控制嚴格,二手保值度還是比較高的。顏值方面確實出眾,但這類表款在機芯實力上始終稍顯薄弱,因為它所使用的大多都是批量生產的通用機芯。
所以如果要論起二手奢侈品女表市場中的主流選擇,勞力士和歐米茄顯然更有話語權。
原因也很簡單,一是品牌本身名氣大,產品質量穩定,設計經典,符合女性對于時尚的需求。第二,考慮到保值流通性,勞力士、歐米茄的市場認可度高,流通性強,二次轉售時間短,在并不穩定的經濟背景下,有不少女性將其作為一種新型的投資理財方式。
勞力士女裝腕表一般占據著其銷售的1/3比例,女性消費市場潛力無限。而歐米茄作為較早一批開拓女表市場的腕表品牌,曾在1894年-1935年期間,把品牌35%以上的先進機芯用于女表制作之中,歷史傳統悠久。
因此,對于大部分職場女士及高凈值家庭女性來說,勞力士女裝日志型和歐米茄星座、典雅系列腕表都會是她們考慮入手的款式之一。
但隨著社會地位的變化,許多高級層位的成功女性,相應地,對生活品質的要求也會有所提高。通常情況下,她們對腕表的選擇會變得更為挑剔,在腕表的檔次、價格、做工、設計上都要求做到與自身實力匹配。
而頂級腕表品牌寶珀推出的月相美人、鉆石舞會這類內外兼修的腕表,才能真正迎合她們的需求。
在過去,高級腕表只為男性服務,對待女裝腕表大多換湯不換藥,搭載的只是改良版或是縮小版的男表機芯。長久以來,女性對于高級機械腕表的需求一直得不到重視。
直至20世紀50年代,時任寶珀掌門人,歷史上首位也是唯一的頂級制表品牌女性執掌人——貝蒂·費希特(Betty Fiechter) 女士,帶領寶珀設計出當時世界上最小的圓形機械機芯女性腕表“貴婦鳥”,由此開創了女士腕表的全新歷史。
遵循貝蒂·費希特女士的制表理念,寶珀所有女裝腕表均堅持使用全自產機械機芯,并為其搭載那些從前僅供男士專用的復雜功能。始終以頂級制表的標準,對待女裝機械腕表。
月相功能作為寶珀的一大特色,其女裝系列代表之作“月亮美人”,以獨特設計與出眾性能,滿足了當代女性對于高級腕表的需求。
標志性美人痣月相臉,充分將女性審美與理性的機械魅力融合為一體,搭載寶珀為女裝腕表打造的100%自產機械機芯,具備品牌引以為傲的長動力儲存,也因此長期在二手高端腕表女性市場中占據重要一席。
除此之外,寶珀近幾年新推出的“鉆石舞會”腕表,材質、設計不輸月亮美人,總體二手行情價格穩定,流通性強。鉆石舞會正面搭載了總重逾2克拉的126顆鉆石,除卻所擁有的機械價值外,還在一定程度上擁有珠寶的保值力度。
判定珠寶鉆石是否具有保值能力,主要就是看它的4c高不高。這里的4C包括重量、精度、顏色和切工,4C等級越高,珠寶的價值越大,自然也越保值。
寶珀鉆石舞會上所使用的鉆石,取材與“鉆石之王”海瑞溫斯頓同出一脈,是國際頂級珠寶品牌相同的行業內最高標準鉆石,達到了4C等級的最高標準。
以手工鑲嵌的方式將鉆石點綴在表盤上,鉆石舞會同時配備了硬核的機芯實力。搭載寶珀自主設計生產的1153機芯,尺寸精巧,動儲可長達4天。內置抗磁硅質游絲,走時、防磁方面也能表現出色。
再加上一流打磨工藝的裝飾,魚鱗紋、倒角、日內瓦波紋盡數不落地呈現在女裝機械機芯上,盡顯高級質感。
比起其它習慣用顏值包裝賣點,以掩飾技術上不足的腕表品牌來說,寶珀在對待女性消費者這件事兒上要更為真誠。
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時代變遷,市場更迭,“她經濟”成為熱潮,女性消費市場前景廣闊。許多原本忽視女性需求的行業都開始瞄準女性消費紅利,企圖從中分得一瓢紅利。
然而現實是,不少品牌在對女性消費者的需求理解上,依舊膚淺地停留在“外貌協會”、“顏值為王”等刻板印象上。打著“更懂女性”的旗號,粗暴地以顏值取勝,短期之內也許可以討巧,但一定不是長遠之道。
想要真正贏得“她經濟”的青睞,尊重與關注女性精神訴求,以女性視角深度挖掘女性需求才是品牌們該做的事。