TAGS： 原葉    可口可樂    杭州    博客    茶葉    

應該說這是我參加最特別的一次品牌活動，這不是一個時尚品牌的活動，而是來自世界第一大飲料品牌可口可樂公司。在我印象中此類品牌如果舉辦活動一定是超大型的，而此次活動的參加對象卻是全國各地的近二十位知名博主，如此一個標準的“超”小型活動恰好表現出品牌方對網絡和民間的重視。

活動分兩天舉行，由于時間問題，第一天活動我未能參加，等下貼出主辦方提供的圖片來說明。
我參加的是第二天活動，早上從上海出發坐火車到杭州，中午11點多趕到主辦方安排的餐廳，餐廳的名字叫“綠茶”，建在龍井村中的湖邊上，飯店生意很好，據說午飯能排隊到四點鐘。落座后與同桌的博主略作交流，有營養師博主，有美食博主，還有品茶博主，博主來自北京、大連、福建、成都、西安等等。說實話除了時尚類博客，其它博客我幾乎從未關注，次回也算大開眼界了。


午飯后步行去活動地點茶葉博物館，路上經過大片茶園，當日陰天，有些冷，但是配合茶園景色真的很美。


成都來的幾位美女博主留影紀念




來到茶葉博物館前，我們每人領到一個竹籃，任務是沿著黃絲帶走，找到茶葉報和原葉茶并趕到活動場所，當然一切都很順利。



大家落座后活動開始，主持人請出魔術師David，他現場表演了一段魔術，先是用茶粉變出一瓶茶飲料，接著用茶葉和繪畫變出一瓶原葉茶。


接下來，David又請上兩位博主，并將右手邊女博主媽媽（她的博客專寫育兒食譜）手寫“茶粉拜拜”字的綠手帕變到左手邊帥哥男博主（來自福建的搞IT兄弟專寫茶葉）手里的橙子中。

然后是專家時間，原葉茶的市場總監黃長青女士與復旦大學的營養學王教授為我們介紹了茶葉的優點和原葉茶的優點，其中重點說明了原葉茶是通過傳統泡茶方式生產而成，而不同于大多數使用茶粉泡制的茶飲料。期間還播放了在蘇州生產工廠里制作過程的短片和最新的原葉茶電視廣告片。

最后是問答時間，三位博主的問題都非常非常專業，談到了熱量、茶多酚等等專業術語。


活動結束，大家到門口一起用刷子把背景板上的粉擦去，與“茶粉拜拜”。


說到這里就要提到前一天的活動，原葉茶在杭州市中心的街道上豎起兩塊原葉茶廣告牌，上面涂滿了粉末，然后由員工將粉末擦去，與“茶粉拜拜”露出原葉茶廣告。




有關『原葉』茶：
『原葉』茶是由可口可樂公司和雀巢公司的合資企業——全球飲料伙伴公司授權出品，由可口可樂公司在中國的裝瓶商生產和銷售的調味茶飲料，目前有『原葉』綠茶和『原葉』冰紅茶兩大產品類別，并且即將在4月推出『原葉』蜜香茉莉和『原葉』清香茉莉兩種新口味?！涸�葉』汲取傳統茶道精髓，使用100%茶葉作為原料，結合現代科技，保存了茶葉的色香味?！涸�葉』無論在原料選擇和工藝上都有其自己的獨到之處。第一， 『原葉』調味茶飲料用100%真正的茶葉泡制；第二，從工藝角度來說，『原葉』采用熱水萃取工藝，擬合傳統飲茶的泡茶技術。因此，茶萃取的風味接近傳統泡制的茶湯。經現代工藝處理， 生產出的產品色澤也會更清澈透亮，打開瓶蓋會聞到一股茶香， 喝起來口感也有鮮爽的茶滋味。
作為可口可樂專門針對中國消費者口味研發以發展中國茶飲料品類的重要產品，『原葉』茶以百分百茶葉泡制，為消費者帶來鮮爽茶滋味，自上市以來一直有穩健表現。根據第三方市場調研結果顯示*，2009年，『原葉』品牌知名度在目標消費者中已接近95%，有力地推動了可口可樂公司在不含氣飲料品類的增長。
作為一家全方位的飲料公司，可口可樂一直致力于為中國消費者帶來更多樣化的優質產品。大力發展茶飲料品類的市場潛力，是可口可樂在中國發展戰略的必不可少的一部分。在未來，可口可樂將繼續加大在茶飲料品類的投入，充分利用可口可樂系統資源和可口可樂上海全球研發中心的技術優勢，為中國消費者帶來更多的茶飲料產品選擇。憑借多元化的茶類產品組合，可口可樂將逐步提高在茶飲料品類的份額，鞏固其在全方位飲料品類的領先地位。
目前可口可樂在中國已經成功建立以百分百茶葉泡制為特點的『原葉』茶和口感酷爽的『雀巢冰爽茶』兩大茶飲料品牌。這兩大茶飲料品牌以其各自鮮明的產品定位相互配合，完善了可口可樂在茶飲料品類的布局。
*根據北京華通明略信息咨詢有限公司2009年對非酒精即飲飲料市場的調研結果。