歷經多年沉淀，上海時裝周已發展成為國內乃至全球時尚產業的重要平臺，并成為上海這座城市和中國時尚產業鏈接全球的新名片。在上海時裝周迎來創辦21年之際，上海時裝周全新升級上海時尚周末板塊，進一步利好本土時尚產業，助力國際消費中心城市建設，帶動區域經濟發展。

        10月12日，上海時尚周末啟動儀式在靜安嘉里中心舉行，上海市政協副主席肖貴玉、上海市商務委副主任杜建剛、靜安區副區長張慧、上海時裝周組委會主任童繼生、上海時裝周組委會副主任季勝君等領導共同上臺為新一季上海時尚周末揭幕。

        10月12日-10月22日，小紅書商業化將攜手上海時尚周末共同發現時尚潮流行業新動態，引領時尚潮流行業新趨勢，迸發出全新火花，帶來更多玩法，用更年輕化、沉浸式的手法打造城中熱事，進一步整合產業鏈路，助力消費復蘇，傳遞時尚生活理念，攜手打造消費者身邊的時尚生活方式新特色IP。

【時尚消費風向標 洞察潮流新趨勢】

        對于服飾潮流品牌來說，要想贏得更多消費者，不僅僅需要在時尚潮流行業引爆新流行，還需要適應日新月異的時尚消費市場變化，采用更適用于中國市場的策略和節奏，因地制宜地尋找更多的本土渠道觸達吸引消費者。如何最高效率地獲取到客群，更好地搶占消費者注意力和心智，逐漸成為服飾潮流品牌最關心的問題。

        小紅書無疑是最適合連接到消費者的平臺---從時尚秀場到消費者的日常穿搭，從潮流趨勢到產品種草，從“時尚”到“實穿”， 小紅書已然成為消費者在選購產品、為消費“做功課”的重要陣地，越來越多的消費者使用小紅書來尋找新的時尚潮流內容和時尚品牌，在小紅書，6900萬充滿創造力的分享者一同分享、標記生活：2.6億月活用戶，有七成是90后，半數分布在一二線城市。這組數據描繪出清晰的小紅書用戶畫像：高學歷、高收入的年輕人，他們熱愛生活、擁有良好的購買能力。

        對比其他社交媒體平臺，小紅書真實、多元、開放的社區氛圍與豐富的UGC內容，使得小紅書成為全新的“國民生活指南”與消費趨勢的風向標。其多元的社區生態，全生活場景，為用戶傳遞更專業、有趣、有用、有效的內容，提供時尚潮流及生活方式參考。在小紅書上，消費者可以快速找到穿搭攻略或指南，作為新一代年輕人的搜索指南，搜穿搭、搜品牌、搜產品、通過搜索和發布，延伸出多巴胺、美拉德等時尚新趨勢，小紅書正潛移默化地影響著新一代年輕人的時尚生活方式，成為時尚潮流趨勢發源地。

        小紅書為服飾潮流品牌帶來多元的趨勢洞察，為其提供更豐富的選擇：小紅書目前擁有29個一級類目，107個二級類目。小紅書的多領域社區生態，構筑著全生活場景：時尚、潮流、美妝、音樂、攝影、戶外等豐富場景，可幫助品牌定向各類興趣人群，滿足品牌多元化、個性化的需求。在服飾潮流行業細分賽道中，從運動戶外、時尚女裝、潮流男裝，再到家居內衣、潮流童裝等都可找到更合適的場景與用戶建立深度鏈接。

        小紅書在趨勢追新、風格創新、產品上新、品牌煥新、場景拓新等五大維度協同服飾潮流品牌共同出新，幫助服飾潮流品牌洞察潮流新趨勢，并通過其全生活場景多點觸達消費者，幫助服飾潮流品牌實現從’品牌認知-產品種草-交易轉化’的全鏈路流程。

【創新解決方案 小紅書為服飾潮流品牌帶來全新玩法】

        小紅書為服飾潮流品牌帶來全新玩法，其多元化合作模式及定制化的解決方案，悄然掀起時尚潮流行業變革。

        越來越多的服飾潮流品牌選擇信息流廣告作為營銷的重要手段，小紅書為服飾潮流品牌提供更高效、更全面、更精細的效果廣告服務。小紅書信息流產品升級了「流量優選」策略，可以向用戶展示其更感興趣的內容，大大提升了整體投放效果。小紅書作為影響消費者決策的關鍵一環，高效提升CTR這一核心指標，助力品牌實現對用戶的高效觸達。

        以波司登品牌為例，使用「流量優選」后，觸達到「整體造型」標簽的用戶提升了60%以上，觸達「上衣」標簽的用戶提升了70%以上。時尚類人群在實際投放中的占比明顯提升，同時旅游人群和健身人群的觸達濃度也有所提升。與波司登戶外品牌定位相契合的精準及興趣人群進一步拓展。廣告單元維度和廣告物料維度對比，CTR均提升超過100%。

       小紅書為服飾潮流品牌定制化打造全新的時尚購物體驗。通過放大KOS種草、全域轉化優勢，助力服飾潮流品牌實現線上種草、線下轉化的場景打通。

        Discus Mart新店開業期間，通過小紅書KOS（key opinion sales）種草，活動期間線上品牌整體熱度環比增長近500%、筆記發布數環比增長近200%，線下門店客流如潮，人氣爆棚。

        區別于傳統線下導購或線上純推廣的模式，通過KOS這一關鍵的明星導購角色，從線上的摯友溝通，再到線下的專業服務，KOS與用戶進行著有溫度的互動。小紅書精準定向品牌目標及興趣人群，并挖掘潛力場景拓寬人群，從而提升品牌滲透。優質UGC內容不斷發酵，增強用戶口碑，不斷提升品牌影響力，促進品牌業績增長。

小紅書為服飾潮流品牌帶來更多時尚大事件玩法。

       看秀就來小紅書。2023年2月10日至3月7日，小紅書內“時裝周”搜索趨勢環比上漲至350%。諸多品牌快速捕捉到小紅書用戶動態，將傳統線下時尚大秀線上直播，打響品牌集中高點聲量，帶來“人”“場”“勢”的三重爆發，全面提升品牌影響力。同時，品牌還通過講述品牌故事，展現秀場亮點回顧，點評明星穿搭等多維解讀及內容，讓更多用戶更好地理解品牌的全新風格、流行趨勢，帶領用戶走近并看懂時尚大秀、看懂好產品。

       看展就來小紅書。小紅書與服飾潮流品牌合作打造品牌展覽，通過以用戶為軸心的Omni-Channel式營銷、貫通O2O看展體驗，線上線下協同發力，為品牌高效引流，高效激發用戶興趣，助力品牌實現深度破圈。

       品牌的線下體驗活動：新店開幕，pop-up，限時體驗，文化活動等更多時尚潮流大事件，亦在小紅書爆發生長，聯動用戶深度玩轉。

       隨著時尚消費市場的強力復蘇、服飾潮流行業細分賽道分化、時尚潮流行業競爭的日益激烈，小紅書其獨特的全渠道社區用戶基礎為品牌提供了多樣化的營銷解決方案及打法，加速服飾潮流品牌深度鏈接用戶、蓬勃發展。小紅書區別于其他平臺所形成的差異化優勢，將成為時尚潮流行業發展中蓬勃生長的主推力，助力品牌玩轉潮流、與小紅書一起引領時尚潮流行業新趨勢。