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       在這個被社交媒體重塑審美觀念的時代，“丑東西”悄然崛起，成為一股不容小覷的消費新勢力。年度“丑東西”大賽接連出圈?！俺蟆睆奈羧者吘壔�的另類審�?，到如今主流舞臺上的獨特風景，年輕人正用行動詮釋著“丑即是新潮”的反叛哲學。 

       

       “審丑”文化的盛行，催生了營銷領域的一場靜悄悄的革命。通過“反向營銷”，品牌們競相擁抱“丑東西”，將其轉化為連接年輕消費者的橋梁。百麗深刻洞察到，大家對美的標準擁有越來越多元的定義，并推出了“獻丑為敬”的營銷主張?？纯础鞍冫惗兑羯坛浅�級品牌日”是如何通過一系列“獻丑”營銷，引領著一場關于個性、自由與快樂的時尚起義的！

這波新品營銷，百麗品牌為年輕人“情緒按摩”！

       近幾年，“丑鞋”開始當道。

       從“洞門”到芭比帶火的拖鞋，這些鞋子或許并不是真的長得“丑”，而是與既往側重追求外表的時尚不同，在設計上優先選擇了更具有舒適度和隨性松弛的設計方式。

       “丑鞋”當道，不無道理。某種程度上，消費者愛的不是“丑鞋”，而是背后的舒適感。

       這些并不“顏值最優”的鞋子，折射出的是Z世代的個性解放和自我表達。某種意義上，消費者選擇的這些鞋子，正是為了打破常規、彰顯獨立品味，是一種審美疲勞下回歸自然、回歸真實的“松弛感”選擇。

       這份松弛和舒適，恰恰與百麗2024年品牌美學的“松弛感”不謀而合。正如百麗這波新品——蓬松厚底的系列新品棉花糖、沙發拖和輕松舒軟的吐司拖等。這些產品的設計之初，就充分思考了年輕群體對于真實、不羈生活態度的追求。迎合當代流行趨勢的風格，共鳴追求時裝感、傾向于中性或硬朗審美的消費者，以活力色彩吸引熱愛生活、敢于表達且愛好獨特之美的年輕人的眼球，以萌“丑”風格打動尋求趣味性和可愛造型的消費者。百麗提供了多樣化的產品選項，更細膩的設計表達，讓消費者在不同的生活場景都能享受到時尚與舒適的雙重體驗。  

       在2024年春夏，百麗還推出慢跑系列小金甘、德訓鞋，不斷滿足消費者舒適穿著體驗和多樣化穿搭的需求。不論上班、逛街、特種兵旅行還是City walk，百麗都能不斷挖掘每雙鞋款背后的時尚脈絡與使用場景，為消費者帶去兼具美感和舒適度的可靠產品，真正做到“用心做一雙好鞋”的品牌堅守。 

       而在這個夏天，百麗不僅在話題和情緒上與消費者溝通，更深入產品的設計，通過不斷迭代，進一步滿足消費者的穿著舒適體驗，推出松弛感滿滿的“丑鞋家族”新產品。穿百麗“丑”鞋，「獻丑」做自己，傳遞出百麗更為樂觀、自信、獨一無二的品牌態度，與消費者達成情感共鳴。

以“獻丑為敬”對話年輕圈層，多維傳播矩陣煥發滿滿歡樂！

       眾所周知，營銷內容的切入點決定了營銷深度，而傳播影響力則決定著營銷廣度。除了利用“獻丑”的松弛內核與消費者共鳴，百麗在此次的營銷中也同樣重視傳播力，通過與“抖音商城超級品牌日”的強強聯手，整合全平臺資源，塑造全域傳播路徑，讓丑鞋達成“多維破圈”。

       在線上，借助“百麗抖音商城超級品牌日”的契機，百麗發布了“獻丑為敬”這一抖音全民任務，鼓勵大家做自己、取悅自己，勇敢展示不完美，解放自我，享受個性釋放的樂趣，大方“獻丑”。百麗用真實又松弛的方式跟大眾相約“獻丑”，在抖音全民任務中，還獲得了不齊舞團、真子日記等一眾KOL的參與，在KOL的號召下，廣大用戶也紛紛參與話題互動，形成了全民「獻丑」風潮，獲得超4.9W名用戶參與，相關話題在抖音斬獲4710.4W播放量。 

     除了線上互動活動，百麗更官宣周雨彤為百麗代言人，并請楊迪等明星主持人加入“獻丑”，打造了趣味綜藝式直播《獻丑了！雨滴組合》，周雨彤與楊迪帶著最愛的“丑東西”赴約，又利用“丑東西”搭出新風尚、教大家松弛又時髦的豐富穿搭，打造獻丑亮點，為百麗丑鞋帶來一場“丑到斷貨”的熱情直播，并長時間占據女鞋榜TOP1，抖音旗艦榜TOP5。

       值得一提的是，新代言人周雨彤因其獨特的時尚風格，和她輕松演繹隨性時髦的時尚感而被大眾喜愛，不僅與百麗主打的“松弛感”滿分契合，更完美貼合百麗的“讓時髦在日常的不經意之間流露，穿衣自由，自在快樂”的品牌主張。

       在“獻丑”直播中，周雨彤的時尚特質就得到了完美展現，更通過與楊迪的反差塑造，營造出獨特的喜感，趣味直播迅速出圈，在小紅書上掀起滿滿討論！ 

     線下活動同樣精彩紛呈，百麗在全國范圍內發起百城千店聯動，各門店設立專屬打卡區，吸引顧客到店參與，同時在八大熱門城市的商場舉辦快閃活動，巨大的拖鞋裝置藝術空降街頭，成為城市中一道獨特風景。顧客不僅可以在線下快閃現場體驗“丑鞋”的魅力，還能參與抖音全民任務，贏取品牌贈品和限定周邊，實現了線上話題熱度與線下實體體驗的完美閉環！ 

     通過這一系列精心布局，百麗不僅用“獻丑”在年輕人中破圈，還用舒適的產品不斷俘獲消費者的喜愛，更在年輕消費者群體中樹立了品牌敢于創新、鼓勵真我表達的鮮明形象，最終在全渠道的共振效應下，實現口碑與銷量的雙贏。

超懂這屆消費者，百麗演繹“松弛感”新美學

      縱觀此次百麗的“獻丑”營銷，無疑為消費者提供了一次情緒輸出的最佳窗口，在與消費者的內容共創和互動狂歡中全面“出圈”，而在這些玩法背后，百麗品牌內核升級的策略思路，更值得借鑒：

1. 打造“松弛感”獻丑IP，創建產品與消費者的深度情感鏈接

       通過“獻丑”這一獨特概念，百麗巧妙地將產品特性轉化為一種文化符號，鼓勵每個人拋開外在評判，勇敢地展現最真實的自我。在“獻丑為敬”的口號下，百麗搭建起了一座橋梁，不僅讓品牌態度鮮明地呈現，更使得品牌觸及了消費者內心對于真實自我表達的渴望，達成品牌與消費者之間一次真誠而深刻的交流，建立起消費者的品牌認同。

2. 轉變營銷角色，以“陪伴者”態度更深入地進入消費者生活

      回顧百麗近年來的營銷動作，不難發現，百麗與消費者的溝通方式越來越花樣百出。從廣州小蠻腰的創意地標事件到上海開設的生活方式咖啡店，百麗不斷探索著與消費者更深層次互動的可能。這既是對于品牌初心的回應——用心做好一雙鞋，同時也映射出百麗向全品類生活方式品牌發展，不斷為消費者傳遞溫度的決心。 

       回顧百麗這場“獻丑”營銷，不僅是銷量與聲量的雙贏，更是品牌獨特的價值觀深入人心的一次新突破。它證明了當品牌回歸消費者、在尊重與理解的基礎上，以產品為核心，品牌才能夠與消費者建立起更加堅固的情感連接，共同探索生活的無限可能。擁抱“松弛感”新美學，百麗還能用創意為我們帶來怎樣的驚喜？讓我們一起期待！