TAGS： 10春夏    女裝    保守    零售市場    趨勢    

通常我的趨勢驗證類文章是沒有描述性標題的，但這次我不得不寫上這么一個標題。因為10年春夏的女裝市場看起來是如此平淡而缺乏新意，從色彩到風格，或許是出于商業性的考慮，一些有趣、前衛或富有創意的趨勢最終在國內市場鮮有出現。

軍裝影響與航海風格目前看起來是市場上最具商業性的兩個趨勢。關于軍裝風格的影響我們早在趨勢預測中就談到過，事實上軍裝或獵裝風格已經刮了好幾季，并且還將是下一季秋冬的重要趨勢。本季進一步把軍裝與獵裝風格相混合，強調輕松隨意的休閑裝扮以及功能性。所以來自軍裝或獵裝靈感的單品，從早春時節的傳統四個口袋的獵裝式夾克、軍裝細節的更新機車夾克到軍裝靈感馬甲再到襯衫裙等，都是市場上的關鍵單品。色彩也是具有沙漠風暴般的自然調子從沙子色，草綠色到卡其色等。此風格更廣闊的延伸還包括與功能性相關的連衣裙、工裝裙、翻邊短褲，錐形褲，裙褲等。我們看到這一風格在市場上的體現并無新意，多是前幾季的延續，我們甚至沒有看到如Balmain那樣把軍裝風格與搖滾風格進行融合的搭配方式。

HM


Me & City

航海風格嚴格來講與趨勢無關，因為在每一季的早春系列中，航海風格因其所具有的度假元素總是會占有一席之地。所以今年的航海風格也至多只是在原有風格上的一個更新。本季的航海風格結合了一些50年代的優雅感覺，并且在單品和設計形式上更為多樣化：從夏奈爾風格的箱式夾克到海軍條紋T到鑲拼針織衫等都是關鍵的單品，還融入了包括繩索、金屬紐扣、船錨徽章等海軍裝飾元素的應用以及條紋、針梭織拼接等變化。也許是這一風格足夠經典與安全，各大品牌在這一風格趨勢上都很“趨同”。

HM


Etam/Zara

“柔軟”應該是10春夏的一個關鍵詞，我們說過那有可能是對幾季以來一個個搖擺著碩大肩部的強勢女性的顛覆，讓我們再次回到荷葉邊和絲帶搖逸的女性時代。而這一趨勢的核心其實是從女性的閨房和內衣中汲取靈感，結合柔和而具有皮膚質感的色彩和剔透光亮或柔軟懸垂的面料。內衣外穿是這個風格的核心，迷你短褲、胸罩式T恤和緊身衣都是這一風格中關鍵的單品。不過從市場表現來看，是“只見浪漫，不見性感”，這一風格在國內市場以最平庸的姿態出現，更多地以一種浪漫的女性化風格或田園風格出現。只是偶而在一些“High Street”品牌，比如HM中有所嘗試。而事實上比如胸罩式T恤本季在國外都是非常熱賣的單品，但我們在國內市場還是鮮有看到。

HM


Zara/Me & City

簡約雕塑風格也主要是在一些“High Street”的品牌中有所體現，比如HM、Me&City。這也是在上季風格上的一個延續，強調對身體曲線的雕琢以及郁金香型的輪廓。

Me & City/HM

另一個本季的重要趨勢是運動影響，并且可以用不同的方式來進行演繹。比如從海洋或沖浪運動中汲取靈感，為運動裝注入新的形式。如第二層皮膚般的緊身衣是必須的，在此基礎上呈現出潛水和沖浪風格的影響，采用輪廓嵌條、對比滾條、運動網眼、嵌入薄紗或色彩等來展現強調服裝的輪廓。結合一些跳亮的色彩如亮藍，黃色和熱粉等以及更富創意的面料如橡膠，針織布，皮革，網眼布，拉伸感的皮革及與沖浪有關的圖案、水晶裝飾等。機車短褲在這一風格中將作為新的Legging而出現，這一風格的應用非常廣泛，從運動裝到休閑裝到層疊混配，也是非常適合年輕人市場的趨勢。也許由于這一趨勢太過前衛，我們在國內市場也鮮有看到，倒是國外市場，這一趨勢在零售市場應用廣泛，比如下面的圖片就是來自wgsn的紐約市場報道?；蛟S對國內市場而言，還需要一些時間。

HM NewYork/ Fogal NewYork

總的來講，或許因為是市場的原因，10春夏的國內女裝零售市場是相對平淡、甚至保守的。從女性浪漫到田園風格再到80 Power的繼續，很難說有新鮮的東西。國外的這些“High street”品牌會根據不同市場的需求作調整，就比如HM或Zara，他們的一些趨勢性產品并未出現在國內市場。而國內很多品牌本身在趨勢上是滯后的，所以也乏善可陳。希望下一季，我們有更多的驚喜。

相關鏈接：10春夏女裝關鍵風格指示

更多零售報告和趨勢請見FTD趨勢部分。