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50年代的歐洲，每一個年輕人都希望擁有一條美國產的牛仔褲，例如LEVI'S，但今天的美國，來自意大利的Diesel在"定制牛仔褲"這個市場細分中所占的份額已經超過了LEVI'S。

RENZO ROSSO 說，從銷售總量上，Diesel不可能超過LEVI'S，因為這并不是他的夢想，他心中的Diesel，應該是一個冷靜的品牌。但Diesel這個名字本身，還是泄露了RENZO ROSSO的抱負：他在創立自己的品牌時，希望有一個在世界上的每一種語言發音都一樣的名字，于是就有了Diesel。

Diesel——品牌歷程

意大利品牌Diesel由 Renzo Rosso在1978年創立,Diesel—這個名字給人一種很國際化的感覺，Diesel在世界上每一種語言里的發音都是一樣的。

1979年，Diesel男裝系列誕生，1984年，童裝線Dieselito誕生（后來改名為Diesel Kids）。

1985年，Renzo Rosso完全回購Diesel品牌，隨后的Diesel開始變得個性甚至瘋狂。Renzo Rosso說:"古董裝給了我啟發，我是第一個把二手衣風格帶入這個領域的人。"

1989年，Diesel女裝誕生。

1995年，Diesel開始涉足配飾，當時推出了一款風靡一時的太陽眼鏡——外形怪異的"Sister Yes"款。

關于Diesel，Renzo Rosso會告訴你："Diesel不是我的公司，而是我的生命。"

Diesel廣告

當你隨便翻閱一本時尚雜志,最出挑的廣告,很有可能就是Diesel的。Diesel的名氣相當部分來自這些經常引發爭議的廣告。廣告在Diesel內部，被視為自己產品的一部分。

Diesel可以說是最懂得善用廣告廣播效果的時尚品牌之一，它始終把對廣告的決策權牢牢抓在自己的手中。90年代初期，幾乎所有的時尚品牌推出的都是唯美的黑白廣告，但Diesel上來就是帶有超現實主義風格的色彩廣告，看上去有點像好萊塢的電影海報，又有點像早期成人雜志的插頁……幾乎所有人都立刻注意到了這個品牌。

看Diesel的廣告，你會忍不住猜想，Rosso是否在利用這些廣告，來表達自己對社會的尖刻觀察。Diesel自1991年起，在每季的產品廣告上都打出"For Successful Living"的標語，并且以故事形式來包裝其服裝系列，每季講述一個故事，禁煙、美國的槍支的問題……Diesel的廣告傳遞著各種社會議題,當氣候變暖已經成為全球話題的時候, Diesel2007春夏系列的廣告,全部打上了GLOBAL WARMING READY 的標志.你可以批評這是Diesel在做秀,但要知道,即使在做秀很容易的今天,也沒有多少時尚品牌會把環保訴求融入自己的產品或者廣告。

0708秋冬廣告 Human After All

繼07春夏的全球變暖主題，Diesel今年秋冬的廣告描述了未來人類世界 —— Human After All。

如何理解這一主題？無論未來世界變的怎樣，人們的一些基本活動不會改變，正如廣告中表現的：汽車拋錨、被女友趕出家門、小孩踢球砸壞玻璃、翻煎餅和組裝IKEA的家居等等。

Advertising Agency: Marcel, Paris, France
Creative directors: Anne de Maupeou, Frederic Temin
Copywriters: Eric Jannon, Dimitri Guerassimov
Art directors: Nicolas Chauvin, Romin Favre
Photographer : Johan Renck

加入Diesel教

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