四年一輪回，南非世界杯近在眼前。比起時尚，或許我更愛足球，為了看足球通宵是常事。讀書時有一年歐洲杯，第二天上午要考試，前晚看球實在太晚結果睡過頭，直到導師打電話來才爬起來沖去教室考試，結果考了一半又睡著了……
現在，歐冠結束，我也正是進入世界杯準備期，首先要盡快倒好時差，準備世界杯閉關一個月。其次就是在業務上還要繼續鉆研，于是先對世界杯各支球隊戰袍稍做研究。
雖然世界杯已經擴軍到32支球隊，但是贊助球衣的品牌卻只有7個，集中度之高令人咋舌。更夸張的是，三大運動品牌Nike、Adidas和Puma共贊助了28支球隊。其中Nike贊助9個，重量級的有巴西、荷蘭與葡萄牙，Nike球衣的特點是環保，據說每件球衣是用8個塑料瓶溶解制作而成。Adidas數量上是奪魁，作為世界杯官方合作伙伴共贊助12個國家，重量級是法國、阿根廷、德國、西班牙。當然，距離世界杯很遠的中國隊也一直由Adidas贊助。Puma的殺手锏是擁有上屆世界冠軍意大利，而Puma此次為意大利設計的戰袍更獲得了紅點設計大獎，球衣的剪裁通過研究人體運動數據所設計，據說這種叫Battle Skin的技術能讓運動員在每次運動時使用最小的力量。其實，Puma的根據地在非洲，幾乎所有非洲國家足球隊都由Puma贊助，這源自當年Puma邊緣化時采取的成功游擊營銷戰略，低廉的贊助費用效果卻很好，最大限度推廣了Puma品牌。剩下四個品牌每家搶到一個品牌，英格蘭自然是Umbro，此回的球衣復古1966年世界杯奪冠時的球衣，并邀請倫敦Savile Row薩維爾大街的裁縫charlie Allen專門設計，配上冠軍教頭卡佩羅，我看好奪冠噢。智利隊的球衣由美國跑步鞋品牌Brooks贊助，說實話，此前只知道Brooks Brothers，還以為Brooks和這個高檔服裝品牌是一家呢。洪都拉斯的球衣贊助是Joma，作為一個連南美地方聯賽也關心的球迷，這個品牌是知道的，不過也僅此而已。最后一個國家隊是闊別世界杯44年神秘的朝鮮隊，他的球衣贊助商是丹麥的Hummel，我納悶的是作為近鄰的中國，那么多快速發展體育品牌怎么沒能拿下朝鮮的球衣贊助，而被八竿子打不到的丹麥品牌給搶去了。其實道理很簡單，就是沒想到，誰會想到可能還吃不飽飯的朝鮮足球隊能出線呢？咱們的匹克賭在伊拉克隊上，可惜當年亞洲杯曇花一現后伊拉克球員就作鳥獸散了。
除了運動品牌，服裝品牌也不會放過世界第一大運動的最重要賽事。許多品牌都推出了世界杯靈感的產品，比如Paul Smith和Pull and Bear都有相關的男裝T恤，連卡佛推出各種國旗襪子。而Umbro則打起了太太團的主意，邀請參加世界杯的國家隊一位球員的妻子或女友拍片，性感而又時尚展示一定會讓女球迷買單。ZARA也推出了世界杯最新男款T-Shirt，包括David Bowie的T-Shirt系列。
當然，奢侈品牌與世界杯的結合就不會如此簡單了，剛剛繼續奪得世界最有價值奢侈品牌的Louis Vuitton自然是大手筆，貝利、馬拉多納和齊丹，
三代球王齊聚拍攝廣告玩桌上足球。更有趣的是Louis Vuitton抓住自己的旅行概念和箱包特色，為世界杯制作一款陳放大力神獎杯的箱子，獎杯將在這只箱子中飄洋過海，在決賽當天在十億觀眾面前由傳奇球星打開箱子取出獎杯，這將是怎樣一個場面，讓我想起齊丹06年被罰出場與大力神杯擦肩而過的經典一幕。
各國球衣圖片請見下頁
9月15日，PUMA位于上海恒基名人購物中心的專賣店重磅開幕，集結全線跑步、訓練、足球、運動休閑及高端SELECT等產品系列，呈現PUMA融合運動與時尚的完美結合。
（查看全文）
二十年來，Nike Air Max 95已經滲透到流行文化中。該鞋款意想不到的構造和由此產生的美感讓其在時尚界和音樂圈大獲青睞。然而，有關其靈感來源的故事卻只存在于博客中。90年代中期Air Max的任何一位粉絲都能快速說出其中相關的故事，但除此之外，關于球鞋的起源卻知之甚少。
（查看全文）
音樂、潮流和Sneaker總是如影隨形，以至于我們可以看到三者具有很多交集，而楊念融就是交集中的一人。盡管背負了音樂人、主持人、潮流品牌主理人等很多標簽，但這絲毫不妨礙楊念融對Air Max 95無可比擬的熱情，對他來說一雙舒適、百搭同時也夠另類的Sneaker，是生活和工作的必需品。
（查看全文）
現在擔任《Digger》執行出版人的魏之驥，每年經手的Sneaker都有幾百雙，這讓他笑稱把愛好當成工作是一件好事。但時至今日，魏之驥仍然覺得在眾Sneaker中，Air Max 95是個“異類”，更是Nike Air Max系列中的一個巔峰和旗幟。能夠在工作中接觸Air Max 95這樣的鞋子，是他對Sneaker媒體事業的激情和新鮮感的來源之一。
（查看全文）
