由于世界杯的影響，足球用品市場快速發展。而日本體育用品制造商在這場爭奪市場份額的大戰中卻遠遠落后于外國競爭對手。
根據日經指數報告，盡管美津濃公司稱當日本足球明星Keisuke Honda在穿著了他們公司的Ignitus足球鞋在世界杯與丹麥隊的比賽中大出風頭，使得該款足球鞋的銷售超過了70,000雙，但是日本其他體育用品有限公司諸如Asics Corp以及Descente Ltd卻錯失了好多機會。
這次世界杯上，Keisuke Honda的整套行頭里只有足球鞋是唯一的日本產品，而日本隊的其他服裝是由德國Adidas提供的。
我們來談談Adidas，Adidas的目標是在12月份為止，今年足球類相關產品的目標銷售額達到13億歐元，而三家同類日本公司的目標年銷售額僅有40億日元至80億日元。
Asics總裁Motoi Oyama說：“我們希望有一天能夠進入足球用品市場，但是現在還沒到這樣做的時間?！?
Motoi Oyama指出說，如果要成為國家隊的供應商，那么體育用品制造商需要需要向國家足球協會支付一筆可觀的合同費，大約要十億日元。
據矢野經濟研究所的調查，日本國內體育用品市場2009年同比上一年萎縮2％，跌至1300億日元，其中足球相關的商品的銷售額下降至646億日元。
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