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近日,“SHANG XIA”的第一家專賣店在上?;春B废愀蹚V場開幕。對于Hermes集團來說,這應該是非常重要的一步,中國市場份額一直落后于LV 和GUCCI的Hermes,打造“SHANGXIA”品牌或許是對其品牌理念的妥協?!癝HANGXIA”的產品囊括了服裝、飾品、家居和瓷器等。

“SHANGXIA”的藝術總監蔣瓊耳解釋到:“我們的設計哲學是永恒、簡潔、輕盈和功能主義?!敝囆g家和設計師蔣瓊耳從中國傳統文化吸取靈感,在設計中融合了中國易經中的上下、陰陽、天地等中國哲學理念。

新店由日本建筑師Kengo Kuma設計,在店面外觀設計中,他故意用半透明泛白的玻璃打造優雅飄逸的感覺。對內,則用白色的織物花瓣自屋頂垂墜而下,給人非常夢幻的感覺。
Hermes集團對這個項目已經考量了有三年之久,并最終決定讓中國設計師蔣瓊耳負責品牌設計。蔣瓊耳和Hermes一直有著良好的合作關系,曾為Hermes設計櫥窗。這次,作為“SHAGNXIA”的主要負責人,蔣瓊耳,這個藝術才女在中國召集了一個30多人的團隊準備大干一場。他們計劃讓中國傳統的工藝來個大變身,并運用到“SHANG XIA”的設計中去。

Hermes的高層主管之一Thomas說:“在中國投資一個新的品牌是打開中國市場的一個很好的方法,相對于收購一個已經發展的很成熟的品牌,打造一個新的品牌來分享我們的理念會是一個更好的選擇?!蓖瑫r,在電話采訪中他還指出:“對于SHANGXIA,我們并沒有給出一個預定銷售目標,我們的目的只有一個——給我們的消費者以驚喜。我們希望能夠向全世界展示中國上千年的深厚文化?!?br>
看來,Hermes并不打算讓“SHAGN XIA”在成立伊始就健步如飛。一貫慢慢來的策略,已經讓Hermes在中國的市場落后于其他幾大奢侈品集團,看來Hermes對于手工藝的愛已經深入骨髓,植入到其運營理念之中。根據這樣的理念,Hermes打算在第二年在巴黎開設第二家“SHAGNXIA”專賣店,并在以后的幾年內在北京開設第三家專賣店。

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  1. 匿名:多少錢 
    2010年9月16日 23:10
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