了解Puma和Adidas歷史的都知道,他倆最早是同宗兄弟。這幾年,弟弟Adidas和Nike拼得火星四濺,雖然都已是"航母",依然在不停收編"護衛艦"——Nike買下Converse(2003年,3億多美金),Adidas跟著收購REEBOK(2005年, 30億歐元及承擔債務),Nike最近又并購了Umbro(2007,5.83億美金)……
霸道的"艦隊"分別逐漸成形。Adidas更是聲稱08年奧運會之前將在中國市場上超越Nike。
顯然,相對霸氣十足的弟弟Adidas,Puma沒跟著玩。Puma似乎更偏向于靈氣,矯健的美洲豹穿梭在不同領域,運動、時尚、文化……
來看看 "美洲豹"近來的靈動身影——
速度運動
美洲豹以速度聞名,當Adidas、Nike的鞋款在籃球、足球運動領域猛烈火拼時,Puma更多地瞄上了"速度"運動——賽車。
Puma不僅針對F1賽車推出過
X Ferrari系列,還為車王邁克.舒馬赫比賽所穿著的賽車鞋為藍本設計推出了署名鞋款。而在Puma店鋪里也能看到很大比例流線型鞋身設計的賽車風格鞋款。除此之外,Puma還攜手
NASCAR(美國著名賽車項目),推出了相關主題的鞋款。
旅行GOLF
高爾夫系列Nike有,Mizuno也有。不過"美洲豹"在高爾夫領域也做起了"靈巧"的文章,推出了"
旅行高爾夫系列"??赏耆萘舾郀柗蛴闷返腉OLF旅行袋,輕便時尚的GOLF服裝和鞋類,可以使高爾夫愛好者隨時隨地攜帶的高爾夫球桿、鞋和衣服,告別繁重的高爾夫行李。
Mancat誕生
Mancat由
Puma與
Alexander McQueen合作推出。品牌Logo美洲豹優雅的身影不在,而是變成了肌肉發達、散發邪氣的人貓混合體,極富視覺沖擊力,勾勒出了一種意想不到的運動時尚理念。
聯姻PPR
法國奢侈品零售集團PPR(旗下包括
Yves Saint Laurent和
Gucci)收購了Puma
27%的股權,并且很有可能提出全面收購。Puma將受惠于PPR的國際地位、強勁的高檔品牌組合,在品牌與零售方面得到全方位他提升。
創意懷舊并重
Puma向來不缺乏創意。廣告中動感十足的畫面、形形色色的元素,經常讓人眼前一亮。甚至還想到為世界杯球衣與周邊商品專門開發新字體——"
Puma Pace",意大利球衣背后這種融合古典與現代的黃金字體讓人叫絕。
然而,Puma標新立異之外,懷舊情節一樣濃重,不時推出體現品牌世界性和歷史感的懷舊系列:
French 77主題,靈感來源于70年代末網球明星維拉斯的花花公子生活方式;
Après主題,靈感來自4位70年代的體育明星(球王Pel、賽車手Petty、網球英雄Vilas和籃球傳奇人物Clyde)。