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H&M首席設計師Ann-Sofie Johnasson稱電視連續劇“廣告狂人”以及一些時尚達人的博客，如Bryan Boy和Style Bubble的博客，是具有影響力的流行趨勢發布。他們能鼓舞時尚愛好者，并且對全球服裝市場產生巨大影響力。

Johnasson在接受路透社采訪時說：“很多人都追隨時尚博客主，看他們寫的文章，也想像他們一樣穿著打扮。如果某個時尚達人在博客里寫了哪一件服裝，我們會立馬發現這件服裝的市場需求量大增?！?br>
她還說電視劇“廣告狂人”向消費者展示了許多“看起來很有女人味，而且非?？蓯鄣姆�裝”。

除了從博客以及電視劇中獲取靈感，Johnasson和她的設計師團隊也會從斯德哥爾摩的街頭時尚中尋找靈感，閱讀雜志、書籍，參加跳蚤市場、古董交易會、以及去國際時尚中心了解時尚趨勢。

最后很重要的一點是，H&M時刻關注零售市場上各競爭對手的時尚動態，Johnasson會在每周一研究各品牌的銷售數據。