2010年對傳奇的香港高級時尚名所JOYCE而言別具意義，作為時尚先鋒與亞洲潮流重地，JOYCE今年即將邁進第四十年。為慶祝此重要里程，JOYCE將舉行名為「A Journey in Fashion」展覽，以前所未有的方式，結合時裝、藝術與科技，以滿足時裝愛好者及參觀者的各個感官。
多年來，JOYCE作為亞洲時尚先鋒，匯聚不同年代的時裝品牌，由時裝界地位崇高的設計師品牌，至近年來新晉的年輕品牌，如Azzedine Alaia、Alexander McQueen、Balenciaga、Balmain、Dries Van Noten、Gucci、Marni、Prada、Peter Pilotto、Rick Owens、Rodarte、Stella McCartney、Yves Saint Laurent及Yohji Yamamoto等等，不勝枚舉。JOYCE將透過獨特的「A Journey in Fashion」展覽，向全球展示超過五十個品牌的歷代時裝造型及作品，而各造型及作品均為各個品牌特別為此盛會挑選，并直接運抵香港和上海展出。
關于「A Journey in Fashion」展覽
Alexander McQueen
「A Journey in Fashion」展覽將展現JOYCE歷年的創意及蛻變，自一家小型本地零售商，發展為今日國際時裝名店與發掘新銳設計師的重地。此外，展覽更將展出JOYCE四十年來的經營理念，包括從未曝光的片段、櫥窗裝置、報章雜志剪存，重現JOYCE悠遠的歷史重要時刻，讓大眾更深入了解JOYCE的發展歷程。展覽亦將利用多個多媒體互動展示區及創新技術，為參觀者帶來多感官的豐富體驗。展覽將播放由著名時裝雜志作者、前《JOYCE》雜志駐巴黎編輯Diane Pernet主持的個人面談，專訪對象為多位時裝界舉足輕重的人物，包括Dries Van Noten、Rick Owens、Ann Demeulemeester、Yohji Yamamoto、Romeo Gigli及Alber Elbaz等。由此，參觀者可透過Diane Pernet為JOYCE與各設計師的對談，體會時尚精神。
Oscar de la Renta
「A Journey in Fashion」為一個巡回展覽，香港站的展覽將于2010年12月初舉行。此外，展覽將于2011年1月初移師上海的洛克‧外灘源圓明園公寓，3月登陸巴黎，為整個JOYCE慶祝四十周年的展覽活動畫上完美句號。
Thom Browne
JOYCE四十周年特別合作企劃
除「A Journey in Fashion」展覽外，JOYCE亦宣布與多位藝術家及奢華潮流先驅做藝術合作，作為四十周年紀念活動其中一環。各奢華品牌Ladurée、Badoit、Absolut Vodka、Ruinart、Mariage Frères 、Poilâne 及Angelina Chocolates等，將與全球杰出的藝術工作者，如插畫家David Downtown及Kuntzel & Deygas、藝術家曾梵志、岳敏君、Hippolyte Romain、Cédric Rivrain、Gladys Perint Palmer等，創作一系列限量產品。此外，國際音樂人Bob Sinclar更特別為JOYCE選輯混音的唱碟。
為隆重慶祝JOYCE四十周年的盛事，法國著名高級品牌Hermès更破天荒特別為JOYCE設計一款全球獨有、限量及印有Hermès經典圖案的絲巾，絲巾的顏色更是為JOYCE慶祝四十周年全新獨家特制的。
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