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借一位獨立金融分析師的話為前言——自10月23日LVMH宣布對Hermes持股達到17.1%以來,Hermes的股價從202歐元的高點,一路翻下來,最低到139歐 - 很可能是LVMH刻意通過公開市場操作打壓的結果 - 因為就在11月30日股價146歐的低點附近,交易量驟升至3百萬股,約占總股數的2.8%,應該就是LVMH所為,3周后,他宣布持股增至20.21% .

生意就是這樣,這邊兩個人剛才還稱兄道弟,那邊就開始互相攻擊。這邊Hermes的相當可觀的銷售額還在LVMH旗下的DFS里,兩家談起生意來熱乎的不得了,那邊就已經開始唇槍舌劍,拼個你死我活。

趁你病,要你命,這個絕對是時尚行業的真實寫照,不要看表面的光鮮,其實華麗的衣服下面全都是一本本資本論。我們從小就學,資本家的錢都是銅臭味,我雖然不認同這個觀點,但是那些充滿情調長串品牌名字下面,也同樣讓我聞不到一點香水味。

最近點背的Hermes,老掌柜Jean-Louis Dumas剛剛撒手而去,主心骨Jean Paul Gaultier宣布離開Hermes,可就在家族仿佛終于明白創業難,守業更難的時候,還被LVMH擺了一刀,宣布收購愛馬仕14.2%的股份,加上手頭上的可換股衍生工具,總持股量達17.1%。

接下來的故事,表面看來很文明,Hermes出來辟謠說我們很團結,可團結半天,擁有70%以上股份的Hermes家族,怎么可能要LVMH一下得到14%的股份。LVMH集團也聲明,說我們無意進軍Hermes,我們只是想長期持有。

鬼才會信Bernard Arnault的話,他的案底已經比他都高了。1987年夏天,法國最大的酒業公司Moet-Hennessy與奢侈品牌Louis Vuitton合并成為LVMH集團,但雙方隨即陷入對控制權的大戰。Louis Vuitton與Bernard Arnault結成同盟,希望借此打壓Moet-Hennessy,而Bernard Arnault卻趁機收購了LVMH 45%的股份。等到Moet-Hennessy老板Alain Chevalier于1989年1月辭職的時候,他卻搖身一變成為LVMH董事會主席,Louis Vuitton大呼后悔。

再說1999年LVMH與Gucci那一戰,當Bernard Arnault手中持有的Gucci股票超過5%的時候,只不過法律上的通知了一下Domenico一聲,甚至美其名曰這一切不過是防御性的打擊,而很快在1月25日當Bernard Arnault手中的Gucci股票超過30%,他才開始公開自己的目標,入主董事會。

對于這么一個天天高喊我不是狼的人,你能讓我相信什么?

當然這種事情其實每天都在發生,只不過有時發生在我們華麗麗的時尚圈的時候,那些只知道美丑的人們一時能以適應,他們倒不在乎到底誰買誰,他們更在乎如果真的LV買了Hermes,他的那個鉑金包是不是掉價了。


Business is Business,我最愛說的一句話,當騰訊和360兩個冤家爭的你死我活的時候,人家msn和新浪搬到一起住去了。其實沒有什么,就是感覺少了點人情味。想想還是那些藝術家好,也許今天兩個人互相罵的不可開交,可明天如果哪個人突然逝去,也許還會為他掉上幾滴眼淚。


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