在近期的一個父母對于學齡兒童消費的調查中表明，平均每個父母花在孩子服裝上的花銷為1677英鎊，這其中62%的孩子擁有至少一件頂級設計師品牌的服裝，39%的孩子在2歲時就有了第一件設計師品牌服裝。該調查結果表明英國父母平均每年花費764英鎊為孩子添置最新潮流的服裝，6%的父母花費高達1500英鎊。平均每個孩子的衣柜中有154件服裝，而鞋子的花費大概為190英鎊，玩具的花費約為1676英鎊。
可能是是受到Suri Cruise, Romeo Beckham, Kingston Rossdale這些明星寶寶的影響，很多父母開始模仿他們的穿著，調查指出26%的孩子擁有設計師手表，8%的孩子的一件配飾就高達200英鎊。
與此同時，Mumsnet這個網站正在發起停止購買Premier League足球裝備的活動，稱每個父母為孩子購買一整套足球裝備的價格就高達80英鎊，而97%的父母表示這些裝備質量低下，完全不值這個價格。而同樣購買一套這樣的足球裝備，在Marks&Spencer只需花27英鎊，而Labour Behind the Label運動也指出Premier League運動裝備的成本只有9英鎊。
雖然事實如此，但是父母在購買孩子服裝時還是太過于大手大腳，很多人承認他們購買的很多服裝孩子根本沒有穿過，而三分之二的父母稱有些服裝孩子只穿過一次。很多的家長表示如果不給孩子買最新潮的服裝就會有罪惡感，39%的家長還說讓孩子跟上潮流是他們的責任。
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