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最近飛躍這兩個以前大家伙沒太在意的中文字被炒的沸沸揚揚...
本來不想湊這個熱鬧...今天終于也忍不住說兩句...

因為自己的工作的關系...很早就已經關注國產球鞋品牌...
一直覺得國產的球鞋是每個人的經典記憶...有很多故事可以挖...
也確實很有市場再開發的可能...
自己也曾經不止一次想過這種各能性...如果交到自己手里會怎樣去重建...

不過仔細考察你會發現...這一類品牌確實是有悠久的歷史...
但其商標持有人...整個品牌的發展...都沒有得到完善的保護...
產品的款式設計等都沒有專利...任何一個小作坊式的地下工廠都可以生產...
市面上同一款式的名字也是五花八門...當然也有價格方面的混亂...
利潤空間越來越低...品質方面同樣也隨之越來越得不到重視...
面對各類國際品牌豐富多樣的產品...消費者心中已經很難留有飛躍或回力的位置...

當然這樣的品牌和產品想要重建...產品要保留經典的元素...款式開發設計元素要突破...
市場推廣的手段要創新...產品系列要全部推翻再來...品牌文化要重新定位...
最重要的是價格因素...如何消除消費者對工人鞋根深蒂固的定位...
這些伴隨著新舊中國成長的老品牌老工廠又往往有著復雜的產權關系...
整個的結構要進行重組...國有資產要進行改革...產權關系要發生變化...
要讓那些年事已高思維模式化的領導們接受創新的思維...
確實是一件超級困難的事...

最初知道飛躍的時候...國內還沒有消息...大家都還不了解這個事情...
我想那個時候自己的心情是比較復雜的...可以說是既無奈又欣慰...
自己的經典品牌自己沒有能力去做...交到法國人手里去重建...
能夠在歐洲收到如此歡迎...價格方面是國內的20多倍...
以后反過來又要作為海外潮流ICON被國內的消費者追捧...
所有的話語權都在別人手里...利潤在別人手里...光彩也貼在別人的臉上...
整個事件中我們得到什么...還在阿Q式的對自己說老外喜歡咋們覺得土得掉渣的東西...
我想法國人在那里偷著樂...也確實給被人揀了個寶貝...
當然也有覺得欣慰的地方...理智來問自己...我們有能力嗎...
現實情況下...這件事情即使被我們先做了...能得到同樣的效果嗎...
答案是不能...至少以我個人來說不對那些老品牌的持有人自己能做出多大多新的改變抱任何幻想...
另一方面說...如果我們自己做了...價格應該放在多少才合適呢...不論怎么做都會被人罵吧...

再來說說飛躍事件的中方大博文...
這是一家比較大型的硫化鞋工廠...地處上海南邊浦東三林地區...
我去過好幾次...主要以代工國外品牌為主...CONVERSE...LEVI'S...AVIA都有...
自有的飛躍品牌實際上也從來沒有進行好好的品牌保護...一直是可有可無的產品...
我想現在還不太清楚中法之間的協商條款...Patrice拿到飛躍海外的所有權花了多少代價...
不過我想工廠方面從這樣老久的鞋款都會有定單的方面來考慮...已經心滿意足了吧...
我們對自己的自信...對自己品牌的價值的評估...我想我們所有人都沒有這個底氣大聲講話吧...

價格方面恐怕是所有人爭議比較大的地方...
換算過來500元人民幣的價格...讓很多人肝火上升想罵娘吧...
我在網路上搜索的時候隨手進了一個飛躍的豆瓣小組...
發現標題上寫著:讓洋FEIYUE見鬼去!法國毛子也見鬼去...號召所有飛躍青年只穿25元的飛躍...
讓那千兒八百的洋飛躍滾回法國賣傻B去吧...
下面大家的評論也是七嘴八舌...大部分一邊罵娘一邊立刻行動...從城市的角落里挖掘來了國產飛躍...
我想要說的一點是...25元和500元的差別可能對普通的消費者來說確實有點觸目驚心...
對于這個行業里的很多人來說也可能有點麻木...因為長期以來這就是國產球鞋與國際品牌間的差距...
但我想告訴大家...25元...不是一個正常的數字...是一個嚴重背離現今市場價值規律的數字...
而500元也不是因為是法國人...或者是是法國人拍腦袋隨便想出來的數字...
在歐洲留學或者工作的年輕人應該都知道CONVERSE在歐洲市場的價格定位...
遠遠高于中國市場...略高于當地NIKE...ADIDAS等專業類運動鞋...并且少有打折...
因為CONVERSE這樣的產品類別本來就與專業運動類的產品有所區分...
飛躍的500元我想正卡在那個合適而有競爭力的口上...
而他的熱銷...他的款式對于歐洲人的新鮮度...
以及飛躍背后對外國人來說如此神秘且具有吸引力的中國文化...
都讓這個500元顯得那么理所當然...甚至物超所值...
只是我們從來都沒有對自己的文化的自信罷了...

用新的眼光新的思維方式去看待一個舊事物...加上那么一點自信...
恐怕這是將來我們這一代年輕人在建設和創造屬于中國自己的國際品牌的道路上所要挑戰的...
就目前來看我們的教育體制...經濟體制還不沒有辦法在這兩點上帶來多少的顛覆...

另外一件讓我覺得有一點點悲哀的事情...我想也可以在這里曝光一下...
不知道算不算也為這個品牌做了廣告...
www.shulong-shoes.com大家可以去看這個網站...看過之后你會有怎樣的心情...
一個完全復制飛躍的中國球鞋...舒龍...250元的價格...你可以在上海泰康路巨鹿路等地方看到...
他的網站上也顯示了其在法國的近30個代理店...
具有中國特色的商業模式...就是在飛躍的幾個月之后遍會以最快的速度蔓延開來...
Patrice說并不希望國內太多人知道Feiyue正在國外重新塑造品牌...
這樣可能導致許多中國的工廠生產假冒的低質量產品從而影響Feiyue品牌的創建...
他的擔心很有根據...但是他沒有想到的是...即使你不敢進中國來...也還是會有人追著你打過去吧...
我不知道對于我們來說...這是應該高興好...還是悲哀好...

也許有的朋友關心飛躍的同時從另外一些渠道也關心了一下回力...
這同樣是我關注很久...并且對自己的青少年很有影響的品牌...
www.bookofwarriors.fi大家可以去看看...
一個赫爾辛基的攝影設計學生在沒有經過授權的情況下的作品...
我覺得我有一些小小的感動...但遺憾的是作為回力品牌本身不是這個事件的發起者...
當然對于小書夢同學在網站里配著書強買強賣回力的行為...我還是保留一些意見...