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"走中國特色的C&A道路。"C&A（中國）商業發展總監鄧蓓珊博士（Dr. Sandra Dembeck）在4月20日其中國首家專賣店在浦東正大廣場開幕儀式上用中文如是說。

C&A這家世界著名的時裝零售品牌是如此進行實踐的，今年春C&A將相繼在上海再開幕三家專賣店，分別是4月24日大寧國際商業廣場店、4月30日萬達國際購物中心店，以及在夏季末開幕的港匯廣場店。

"近年來，隨著越來越多的國際品牌的加入以及國內零售商的不斷成熟，中國時裝零售業市場迅速發展。此次，C&A在中國首家專賣店的開幕揭開了我們進軍這一市場的序幕。"鄧蓓珊表示，"我們對在中國成功發展業務做出了長期承諾。在上海四家專賣店的成功開業后，我們將進一步探索北京的市場。"

隨著中國首家專賣店的開幕，C&A在中國的品牌定位也同時揭曉——"時尚你選擇" (fashion you choose)。

這不但是消費者有更多的選擇，也是C&A對消費者的選擇，C&A此次進入中國的品牌包括：

Yessica女裝
優雅魅力、獨立自信，為年輕職業女性而設計，提供適于各種場合的時尚、現代和優雅的時裝。

Angelo Litrico男裝

都市休閑風，為年輕職業男性設計。

Clockhouse青年裝

張揚真我個性，放飛自由心情
專為渴望表新立異，追求自由生活、釋放青春活力的學生們設計，Clockhouse體現了獨立、新穎和街頭流行的風格，潮流所向，令學生一族脫穎而出。

Palomino童裝

舒適可靠、童趣無限

Baby Club嬰兒裝

更多關愛，更加可愛，為寶寶打造。

Disney at C&A

迪斯尼授權的時裝和配飾

"對于今天收入水平不斷提高的年輕的中國消費者而言，追求個性在他們多元化的生活中已變得越來越重要。C&A將為他們打造不同風格的品牌區域，提供充滿年輕活力又超值時尚的衣服和配件，以適合他們在不同場合的需要。年輕專業人士能夠找到以流行配飾點綴的休閑牛仔裝和時尚的職業裝扮；而學生能夠找到前衛的街頭穿著。為了適應中國市場的獨特之處、滿足我們目標消費群的需求。"

顯然，C&A對上海市場進行了深入研究，因此并未將所有品牌全部帶入中國，比如Your 6th Sense 成熟女裝系列、Westbury成熟男裝系列、Here & There 7-14歲大童裝系列、Jinglers牛仔裝系列和Rodeo運動裝系列等。


產品開發本土化

C&A所有的服飾不但緊跟國際時尚潮流，同時對裁剪進行了調整，以適合亞洲人的身材。" 鄧蓓珊博士表示。

這一點在FTD與C&A的開發采購團隊和供應商的溝通中均有所了解，C&A會使用較多的歐洲設計，同時也會根據本地市場進行調整和補充。C&A認為首先需要關注的是時尚度，其次是Value for Money性價比。

而對于版型的調整則尤其值得注意，相比較之前兩家進入中國的品牌Zara和H&M則完全使用與歐洲統一的版型。不知這是否會成為C&A的殺手锏之一。


創新的專賣店理念

寬敞的大面積店鋪是C&A的一大特色，上海店鋪的面積超過1000平米，使得6個品牌可以在店鋪內進行區隔，并且通過大面積的廣告噴繪表現各自的品牌訴求。不過比較C&A在歐洲的5000多平米店鋪，這仍然屬于小巫見大巫。

在店鋪入口處的模特陳列則采取T臺形式，讓潮流的搭配陳列在顧客眼前呈現。

門口的透明塑料C&A口袋則取代了通常的購物籃，方便顧客自如的選購商品。

對于配件和服裝的搭配是C&A重點突出的，幾乎每一個模特陳列都會搭配相關項鏈或腰帶搭配，配件的時尚性和性價比非常引人注意。

收銀臺的設置則凸顯歐洲的管理思想，不同與傳統的各結帳臺單獨排隊，C&A采取統一排隊再分配收銀臺的模式。


關于C&A

著名時裝零售品牌C&A公司成立于1841年，以提供時尚新穎并且緊隨時代潮流的時尚精品而聞名。到2007年底， C&A將在20個國家占據強大的市場地位，在歐洲、拉丁美洲和中國擁有超過1400家專賣店。過去三年中，C&A在歐洲新開的450家專賣店, 日客流量超過200萬人，公司還計劃在今后2-3年中開設300-350家新店鋪。