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雜志行業現在活得艱難，內容大都乏善可陳，要賺錢就更難了。大批雜志都死掉。這里介紹兩本更確切的內容上獨樹一幟的雜志。它們的成功說明了，內容還是王。

《032C》/柏林

總部在德國柏林的時尚、藝術和政治雜志。她成立于 2000年，Jorg Koch 是創意總監，Sandra von Mayer-Myrtenhain 是執行主編，藝術總監是Petra Langhammer。

他們對雜志名稱作如下解釋：我們挺喜歡抽象字符的，不管是美國人、日本人還是非洲人，抬起頭，大家對"032C"都理解的是一個意思。

每年出版兩次的雜志已經非常具有自己的風格。2005年，它們秉持嚴格的極簡主義風格，封面總是一個人像。第一期封面是湯姆•克魯斯。

他們制作雜志的方式有點像大男孩玩樂，但是不同于任何出版物讓032C獨樹一幟。Koch拿出一大疊頂級攝影師，這些都是他拒絕過的。他說他寧愿和一個有趣的出版商做廣告交換，也不想讓商業主導這本雜志的內容。

"這本雜志選擇不做的東西和選擇做的東西一樣重要。我們拒絕了大多數的牛仔褲廣告，這些廣告盡管能為我們帶來現金流，但是讓雜志掉價。這是一個賭博，我們相信，堅持品質最終會勝出。這得花點時間，但是你已經給讀者了品質的承諾。如果你需要一個簡潔的口號來概括我們的編輯方針，那就是第七期的議題：與顯而易見而戰。"沒什么逃得過雜志嚴苛的品質控制和對細節的關注。其逐步容納了對時尚的報道。

"我們現在真正把它當做雜志來出版了，之前我們都不承認它是一本正式的雜志，而假裝它只是我們想展示的好的東西。無論如何，我們還沒有雇用一個銷售人員，大多數雜志都有一個切實的商業計劃，經營部門的人數不會比編輯部門的少。但是這種現象永遠都不會在032C出現。"

也就是說，我希望我們的新設計有那種最懾人心魄的優雅，有那種原始的感覺。就內容而言，他引用了一個例子，一篇觀點獨到的關于布什的《邪惡軸心》演講中提到的國家的評論，還有于爾根•泰勒（Jurgen Teller）拍攝的時尚照片，以及關于也門石頭建筑的圖片評論。

在他們的編輯風格中你能夠找到一種微妙的，稍縱即逝的干式幽默（dry humour），"人們發現我們有趣的時候似乎很驚訝，但是032C成功是因為他既嚴肅又很酷。這種風格你在紐約是找不到的。事實上，這種閱讀風格需求是在增長的。"

032C現在還開展咨詢業務，包括從德國歌德學院到紐約惠特尼博物館的出版物咨詢。它的網站是：www.032c.com


《Lula》/倫敦

英國Vogue的三位前員工創立了這本時尚雜志：主編Leith Clark，創意總監Rebecca Smith，還有資深編輯charlotte Sanders。她們創立這本雜志的原因是："我們有點厭倦了那些看起來千篇一律的雜志。我們希望帶給讀者的是一種沒有壓迫感的、令人耳目一新的選擇。"

Lula試圖模仿過去偉大的一切，標語是"我夢想中的女孩"，它采用清新的時尚故事和獨特的編輯手法。員工避免談論核心受眾，而稱它是給所有人看的。

誰是她們的"夢中女孩"？看了一眼封面上的女孩，顯示出，她們喜歡那種按照自己方式做事情的女人，比如Scout Niblett、Chloe Sevigny、Nathalie Press等。

但看看Lula的內容，便感覺這三劍客似乎太雜志狂，肆無忌憚地沉浸在自己的雜志世界里，試圖無視于時尚出版的陷阱。Smith和Clark的簡歷可謂輝煌，包括美國版Vogue、Elle、時尚芭莎、Wallpaper，她們還曾為Erin Fetherston，PPQ、Bora Aksu和Sophia Malig等設計室工作過。其實，她們非常清楚她們面臨的挑戰——如何同時作為一個生意人還不失去創造性？不過她們還是為收到的讀者反饋驚呆了。

她們顯然朝著正確的方向走。雜志的第一期印數太保守，供不應求，而且她們已經收到Marc Jacobs、Hemes、Chloe、Chanel等大牌的廣告要約了。

它們的網址是www.lulamag.com

我看了眼，內容很洛麗風。